整合營(yíng)銷案例分析

1、 整合營(yíng)銷案例分析 整合營(yíng)銷案例分析 一、相關(guān)背景 一、相關(guān)背景（一）美特斯邦威美特斯邦威集團(tuán)公司于 1995 年創(chuàng)建于中國(guó)浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯·邦威、ME&CITY 品牌休閑系列服飾。（二）變形金剛變形金剛是從 1984 年起至今美國(guó)孩之寶（Hasbro）公司與日本 TAKARA公司合作開發(fā)的系列玩具和推出的系列動(dòng)畫片/影片的總稱?！蹲冃谓饎偂冯娪?，上映日

2、期：2007 年 7 月 4 日?！蹲冃谓饎? 墜落者的復(fù)仇》也稱《變形金剛 2》 ，電影，上映日期：2009年 6 月 24 日。二、整合營(yíng)銷 二、整合營(yíng)銷美邦宣布作為首家中國(guó)內(nèi)地的品牌，拿下了與派拉蒙和孩之寶的變形金剛版權(quán)中國(guó)特許。 變形金剛版權(quán)的擁有方美國(guó)孩之寶公司， 《變形金剛 2》的制片方美國(guó)派拉蒙電影公司，授權(quán)美邦為變形金剛系列服飾中國(guó)唯一品牌合作方，可在服飾產(chǎn)品中使用其字體、標(biāo)志、人物等形象。此外， “Meters/bon

3、we”的有關(guān)品牌畫面也將在電影《變形金剛 2》中有所植入。 在合同簽完之后，孩之寶又提出，希望在美邦的店鋪里，銷售變形金剛的玩具。 與美邦的這次合作，被孩之寶公司認(rèn)為是 “非常滿意的案例” 。孩之寶表示，這是我們第一次直接和國(guó)內(nèi)服飾品牌公司合作，美邦的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、媒體宣傳、市場(chǎng)表現(xiàn)等都給了我們極大的信心將成為跨界合作的典范。 在設(shè)計(jì)廣告片過程中，想要不單純宣傳品牌，還使品牌與《變形金剛: 墜落者的復(fù)仇》氣質(zhì)上有更多的連接甚至融為一體，貌似