雙渠道旅游供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究.pdf

1、隨著國民收入水平的提高及人們旅游觀念的改善，旅游逐漸成為人們放松身心，體驗(yàn)生活的基本方式，我國旅游業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。目前我國游客參與旅游活動(dòng)主要通過旅游供應(yīng)商的直銷渠道和旅游代理商的代理銷售渠道兩種方式，即在旅游產(chǎn)品供需關(guān)系上表現(xiàn)為雙渠道旅游供應(yīng)鏈模式。隨著旅游市場(chǎng)需求季節(jié)性的波動(dòng)，雙渠道旅游供應(yīng)鏈表現(xiàn)為宏觀上的供需不平衡，供應(yīng)鏈成員主動(dòng)權(quán)交替更迭。在個(gè)人理性約束下，供應(yīng)鏈決策主體以自身利益最大化進(jìn)行決策，形成一個(gè)不完全信息靜態(tài)博弈

2、過程。通過對(duì)雙方博弈過程分析知旅游市場(chǎng)最大的矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)需求隨機(jī)波動(dòng)下的渠道利益之爭(zhēng)，從供需角度來看，這種矛盾表現(xiàn)為在旅游市場(chǎng)供給能力相對(duì)剛性的情況下旅游資源的有效配置問題。
　　在這樣的背景下，論文進(jìn)一步建立了供需關(guān)系不平衡時(shí)的旅游供應(yīng)商與旅游代理商的雙渠道旅游供應(yīng)鏈決策模型。通過供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)間的集中決策和分散決策行為的對(duì)比分析指出，分散決策行為并不能達(dá)到供應(yīng)鏈系統(tǒng)的整體協(xié)調(diào)，即旅游供應(yīng)商和旅游代理商從自身利益最大化出發(fā)