工商銀行深圳分行品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著我國(guó)金融體制改革的不斷深入和國(guó)有銀行的迅速發(fā)展，特別是經(jīng)過近幾年股份制改造、引進(jìn)戰(zhàn)略投資者等重大舉措，工商銀行已發(fā)展成為具有廣泛國(guó)際認(rèn)知度的大型商業(yè)銀行。2008年工商銀行鞏固了全球市值最大銀行的地位，并成為全球最盈利的銀行。
　　 當(dāng)前，深圳地區(qū)商業(yè)銀行的整體實(shí)力正處在歷史最好時(shí)期，也是最好的戰(zhàn)略機(jī)遇期，面對(duì)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，客戶需求層次不斷提高，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，己成為工商銀行深圳分行面臨的重要課題，加大實(shí)施品牌戰(zhàn)

2、略，己凸顯出重要性。
　　 本文以中國(guó)工商銀行深圳分行品牌戰(zhàn)略為研究對(duì)象，在對(duì)深圳分行的品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用品牌、戰(zhàn)略等理論，結(jié)合品牌戰(zhàn)略實(shí)踐，論證了工商銀行深圳分行加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略具有重要的必要性和現(xiàn)實(shí)性，分析了深圳分行品牌戰(zhàn)略所處的環(huán)境，并運(yùn)用SWOT分析法分析了深圳分行的優(yōu)、劣勢(shì)，及所面臨外部威脅、發(fā)展機(jī)遇等現(xiàn)實(shí)問題，指出了其存在的不足，文章最后提出品牌戰(zhàn)略的制定和實(shí)施。
　　 本文的研究對(duì)中國(guó)工