衛(wèi)崗巴氏奶安全營銷法

1、衛(wèi)崗巴氏奶安全營銷法 衛(wèi)崗巴氏奶安全營銷法自從雀巢奶粉和光明回爐奶 事件發(fā)生后，乳品行業(yè)的安全問題就成為各方關注的焦點。安全成為衛(wèi)崗奶營銷策略重點，在這個策略指導下，衛(wèi)崗牛奶銷售取得突破性進展。2006 年 6 月 8日，衛(wèi)崗巴氏奶累計銷量突破 160 億瓶大關！綜觀衛(wèi)崗奶營銷推廣過程，三步安全法成為營銷中的主要亮點?！鞍踩备拍畹膶＜掖蛟齑_立安全策略之后，衛(wèi)崗乳業(yè)在《揚子晚報》等各大媒體開展宣傳攻勢。南京奶業(yè)協(xié)會的有關專家對巴氏奶的暢

2、銷作出解釋：巴氏奶的暢銷與南京的特殊牛奶消費情況有關。首先，南京有著悠久的巴氏奶消費歷史，成立于 1928 年的南京衛(wèi)崗乳業(yè)是中國最早的牛奶生產企業(yè)，其瓶裝巴氏奶伴隨南京人近 80 年。其次，近年來尤其是 2005 年首屆中國南京巴氏牛奶節(jié)，讓無數(shù)牛奶消費者認識到，巴氏奶才是更營養(yǎng)的牛奶。在報道中，專家指出巴氏奶的銷售在中國有一個誤區(qū)，就是古老的瓶裝、袋裝比較低檔，沒有發(fā)展?jié)摿?。但事實證明，巴氏奶在保存營養(yǎng)和有益成分方面，是常溫奶無法比

3、擬的，安全性更是不容置疑。對于更注重營養(yǎng)膳食結構的城市人來說，已逐漸體會到“巴氏奶是金、常溫奶是鐵”。“安全”概念的數(shù)據(jù)支持 在巴氏奶的推廣中，衛(wèi)崗牛奶提供了充分的數(shù)據(jù)支持，讓巴氏奶 “安全”的權威性不容置疑。首先，衛(wèi)崗巴氏奶的奶源都是優(yōu)質安全的，均來自衛(wèi)崗綠色的關鍵。為此，衛(wèi)崗乳業(yè)明確地向社會各界傳達了自己的這種社會責任感。首先，衛(wèi)崗乳業(yè)的營銷貫穿著公益的色彩。巴氏奶的營銷突出了1928 年南京衛(wèi)崗品牌的創(chuàng)辦者宋美齡女士——一位多有