淺析整合營銷傳播理論在互聯(lián)網(wǎng)時代的價值拓展

1、本文格式為 本文格式為 Word 版，下載可任意編輯 版，下載可任意編輯— 1 —淺析整合營銷傳播理論在互聯(lián)網(wǎng)時代的價 淺析整合營銷傳播理論在互聯(lián)網(wǎng)時代的價值拓展 值拓展20 世紀 80 年代中期唐。舒爾茨提出并且發(fā)展了整合營銷傳播理論，在之后的數(shù)十年這理論成為了傳播學和營銷學中的經(jīng)典理論，指導(dǎo)著信息傳播和產(chǎn)品、品牌營銷，21世紀初各國相繼進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，而整合營銷理論的價值在新技術(shù)和新機遇之下也獲得了發(fā)展，并且作為較為完善的理論體系

2、也不斷指導(dǎo)著新型的互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展。近兩年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了電子商務(wù)和社交平臺使得中國電影市場獲得了前所未有的發(fā)展，電影產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)營銷成為了中國電影市場主要動力，而對于整合營銷傳播理論的理解和應(yīng)用也為拓展電影產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)營銷助力。 一、整合營銷理論的核心和發(fā)展 “整合營銷傳播理論之父〞唐。舒爾茨將整合營銷理論定義為：“ 種戰(zhàn)略性經(jīng)營流程，用于長期發(fā)展、規(guī)劃、執(zhí)行并用于評估那些協(xié)調(diào)致的、可衡量的、有說服力的品牌傳播計劃，是以消費者、客

3、戶、潛在客戶和其他內(nèi)外在相關(guān)群體為受眾的。〞將客戶和潛在客戶作為營銷的中心和出發(fā)點，以“一對一營銷（One-to-one Marking）〞、 “量身定做產(chǎn)品和服務(wù)〞、分析“接觸點〞等作為重新架構(gòu)企業(yè)與客戶關(guān)系的方法；強調(diào)品牌的重要性，集中各項資源來本文格式為 本文格式為 Word 版，下載可任意編輯 版，下載可任意編輯— 3 —用。 二、整合營銷傳播理論對于當代電影的網(wǎng)絡(luò)營銷的價值 （一）整合線上和線下資源 近年來，O2O 以團購、專

4、賣店網(wǎng)上商城訂購等方式在中國頗為盛行，而國內(nèi)各大院線也積極開發(fā)自己的 APP 客戶端或者聯(lián)合貓眼票務(wù)、格瓦拉票務(wù)、微信票務(wù)等為用戶提供便利快捷的訂票服務(wù)。這做法正是店。舒爾茨在提出整合營銷理論時所倡導(dǎo)的“將傳統(tǒng)的營銷傳播與電子化的營銷傳播活動融合起來〞，融合“虛擬與實體〞，這種線上和線下的銷售不僅僅是完成的電影票的單次售賣。唐·舒爾茨曾提出“IMC 的起點和終點并不是依照組織的會計活財務(wù)期間來計算，這就是為什么新的 IMC 方

5、法認為營銷傳播具有持續(xù)不斷的性質(zhì)，而且永遠不會有完成與終止的時候。〞因而線上和線下服務(wù)是沒有因線下的單次服務(wù)完成而終止，這種虛擬與實體的互補性服務(wù)是在不斷運行中存進服務(wù)、產(chǎn)品和品牌的完善的。大量電影的制作發(fā)行公司、各大院線等都在深交媒體上建立了自己的公共賬號，在通過微信 H5 頁面和互動性或話題營銷等吸引用戶的同時，例如“華誼兄弟〞“萬達電影生活〞等企業(yè)的官方微博也不斷發(fā)布專題文章、明星資訊、經(jīng)典作品、趣味話題等，通過線上的持續(xù)服務(wù)獲得