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文檔簡介
1、由于現(xiàn)代社會科技水平不斷進步，企業(yè)之間營銷手段相互模仿，市場競爭日益變得激烈和殘酷。傳統(tǒng)的營銷模式越來越不適應日益增長的全球競爭，企業(yè)迫切需要運用新的營銷手段來改變自己在市場競爭中的不利局面。為此，西方學者提出了一種新的營銷理論，即整合營銷傳播理論(Integrated Marketing Communication簡稱為IMC)。其中心思想是企業(yè)通過與消費者進行有效的溝通，確定企業(yè)統(tǒng)一的營銷策略，同時協(xié)調(diào)使用不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳
2、播工具的優(yōu)勢，從而使傳播達到最佳效果。
文章基于整合營銷傳播理論的概述，首先對賽迪時代公司進行了介紹，并對其所處的行業(yè)背景進行了詳述。然后，運用SWOT方法對賽迪時代的市場競爭環(huán)境進行了深入分析，總結了公司經(jīng)營的優(yōu)劣勢狀況及面臨的機會和挑戰(zhàn)。重點通過理論與實際比對的方法，從公司的組織結構、企業(yè)文化、市場定位、服務質(zhì)量、資源整合和品牌傳播等方面對公司實施整合營銷傳播的現(xiàn)狀進行了分析，提出了存在的問題，給出了改進措施：建立以顧客導
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