大型體育賽事環(huán)境下的商品文化研究.pdf

1、2008年北京奧運會成功舉辦，如何做好賽事資源利用已成為一個炙手可熱的話題。體育賽事在全球傳播，被認為是20世紀除了兩次世界大戰(zhàn)外，對人類社會影響最深遠的第三件大事。世界杯、奧運會、F1等體育賽事所蘊藏的巨大商業(yè)價值，已經(jīng)催生了一個新的經(jīng)濟領(lǐng)域，即“賽事經(jīng)濟”。同時社會進步、經(jīng)濟發(fā)展已使大型體育賽事的社會價值明顯突顯出來。處于初始階段的中國體育賽事商品經(jīng)濟經(jīng)營迫切需要理論指導和實踐經(jīng)驗的借鑒，而目前對體育賽事商品文化規(guī)律的理論研究和國內(nèi)

2、外經(jīng)驗教訓總結(jié)明顯不夠。
　　 商品文化是一個不斷發(fā)展、不斷前進的概念。影響商品消費的文化因素也紛繁復雜、多種多樣。特別在大型體育賽事環(huán)境下，由于不同地區(qū)的人群聚合，人們的文化素養(yǎng)、生活方式、風俗習慣和特定的審美需求不一致，這種文化障礙就更為明顯。企業(yè)若能同消費目標的文化背景和審美需求相一致，才能達到很好的文化溝通從而完成和實現(xiàn)企業(yè)目標。企業(yè)吸收在體育賽事環(huán)境下的商品文化要素，以文化為核心，融合到產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)以及企業(yè)的生

3、產(chǎn)組織與經(jīng)營管理的各個環(huán)節(jié)，同時不斷更新企業(yè)的文化模式，融匯形成自己的新的企業(yè)文化。迎合大型體育賽事這個特殊的環(huán)境，實現(xiàn)企業(yè)整體價值的增長和提升。在這個過程中企業(yè)同時發(fā)揮自己的企業(yè)文化，對體育賽事的運行起到影響，是一個互動的過程。
　　 中國的商品文化研究存在著大片的空白。本文首次在體育賽事這一特定背景下對商品文化這一大的范疇進行探討。商品文化分為經(jīng)營文化和消費文化。本文通過系統(tǒng)地分析體育賽事的環(huán)境，深層次地剖析體育消費觀，最后

4、構(gòu)建體育消費文化系統(tǒng)。在對國內(nèi)外商品文化發(fā)展進行縱向梳理的基礎(chǔ)上，對商品文化的內(nèi)涵和外延進行審視與整合研究。繼而在體育賽事的環(huán)境中對商品文化及其發(fā)展和基本因素等進行探討，構(gòu)建了體育賽事環(huán)境下商品文化的初步體系。最后結(jié)合實例分析研究了商品文化的經(jīng)營文化，得到企業(yè)如何實現(xiàn)與社會中大型賽事資源進行結(jié)合，增強企業(yè)的品牌建造并提高企業(yè)經(jīng)濟效益。
　　 通過研究表明，商品文化既是客觀的，也是主觀的；既是絕對的，也是相對的。商品能否滿足人們精