論基于打造文化軟實力的文化營銷.pdf

1、導(dǎo)論部分：從企業(yè)競爭的最新形勢出發(fā)提出現(xiàn)代企業(yè)打造文化軟實力的迫切需要，把打造文化軟實力和文化營銷結(jié)合起來，指出文化營銷對于企業(yè)打造文化軟實力的重要意義，從而提出本文的論題，即以打造企業(yè)文化軟實力為目標探討文化營銷。綜述了國內(nèi)外對這一論題的研究現(xiàn)狀和存在問題，指出理論研究的必要性和現(xiàn)實意義，并介紹了本文的研究方法和論文構(gòu)架。 第一部分：梳理國外文化營銷理論的發(fā)展歷程，重點介紹了80年代初期企業(yè)文化理論對文化營銷理論形成的歷史意義

2、，指出文化營銷理論是市場營銷理論發(fā)展的必然趨勢?；仡櫸幕癄I銷理論在國內(nèi)的形成和發(fā)展經(jīng)過，指出當(dāng)前國內(nèi)理論界對文化營銷的認識存在偏差，論述以打造文化軟實力為目的研究文化營銷的必要性。 第二部分：重點分析文化營銷的理論依據(jù)，以馬克思關(guān)于生產(chǎn)與消費互動理論為基礎(chǔ)，指出作為生產(chǎn)主體的企業(yè)，通過實施文化營銷不僅把自己的價值觀念傳遞給消費者，而且也引導(dǎo)和創(chuàng)造著消費者的價值觀念，從而促進消費者的價值觀念的提升和發(fā)展；又對市場營銷觀念的歷史演變

3、作了進一步梳理，從營銷觀念的沿革指出文化營銷是市場營銷觀念發(fā)展的最新趨勢；接著從企業(yè)文化理論出發(fā)，指出打造文化軟實力需要從塑造企業(yè)文化的高度實施文化營銷。在此基礎(chǔ)上，論述了文化營銷的規(guī)律和必須堅持的基本原則。 第三部分：論述文化營銷的實施策略。首先是提煉企業(yè)的核心價值觀，具體分為篩選、提煉、構(gòu)建三個步驟；其次再根據(jù)企業(yè)的核心價值觀演繹出企業(yè)的營銷理念：再次是運用各種措施把確立的營銷理念落實到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)；最后論述文化營

4、銷的傳播措施。 第四部分：分析當(dāng)前我國文化營銷實踐中存在的盲區(qū)和誤區(qū)。指出最大的盲區(qū)是忽視了企業(yè)文化層次的文化營銷，只是把文化營銷作為一種營銷手段和營銷活動，而沒有把文化營銷看作是一種先進的營銷觀念，提出克服這些盲區(qū)和誤區(qū)的主要措施是著眼于企業(yè)文化建設(shè)，塑造先進的經(jīng)營理念指導(dǎo)文化營銷走上正確的道路，以文化營銷打造文化軟實力，增強企業(yè)核心競爭力，確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 結(jié)語部分：總結(jié)全文的主要內(nèi)容和基本觀點，提出文化營銷在

5、本質(zhì)上是一種打造和傳播企業(yè)文化軟實力的營銷觀念，文化營銷的基礎(chǔ)是企業(yè)文化建設(shè)，通過建設(shè)優(yōu)秀的企業(yè)文化，將企業(yè)的文化理念滲透進企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的各個環(huán)節(jié)，體現(xiàn)在企業(yè)提供給消費者的產(chǎn)品和服務(wù)中，使文化營銷的過程成為營銷企業(yè)文化的過程。通過實施文化營銷，企業(yè)倡導(dǎo)的文化理念隨著企業(yè)及其員工的行為和企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)由企業(yè)內(nèi)部傳播到社會各處，促進消費者認同和接受企業(yè)倡導(dǎo)的文化理念，從而使企業(yè)文化與社會文化和諧對接，推進企業(yè)文化與社會文化共同發(fā)展。