WHA公司家庭影院營銷策略研究.pdf

1、家庭影院進入國人生活的歷史已經超過20年。起初的蓬勃發(fā)展過后，國內的家庭影院市場很快進入低迷期，直到最近幾年才開始回暖向好。這二十年來，隨著技術的發(fā)展，國內的家庭影院市場涌入了大批的企業(yè)，然而好景不長，未成熟的家庭影院行業(yè)使得中小企業(yè)舉步維艱，紛紛倒在技術門檻。盡管國內家庭影院市場近年來重現復蘇勢頭，但從現有技術水平及銷售、服務狀況來看，我國的家庭影院行業(yè)想要取得如發(fā)達國家的穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，依舊有很長的路要走。隨著國內經濟的不斷發(fā)展及消費

2、者物質文化水平的不斷提高，在互聯(lián)網加的時代，國內家庭影院市場迎來了發(fā)展的新機遇。本文以山東省家庭影院銷售領域內的龍頭企業(yè)WHA公司的銷售現狀、既有優(yōu)勢與現實不足等為分析的切入點，運用問卷調查、SWOT分析等方法，通過分析該公司的既有發(fā)展戰(zhàn)略所存在機遇、威脅、優(yōu)勢及劣勢，找到與該公司內部發(fā)展現狀及我國家庭影院市場整體狀況相適應的應對策略。以點代面，把握國內家庭影院的行業(yè)發(fā)展狀況，并就此為家庭影院行業(yè)的營銷決策提供相應的理論參照依據。

3、>　　本研究分為五個部分：第一部分首先是緒論，這部分闡述了本課題的研究背景和意義、研究內容以及研究方法等方面的內容，同時，完成了國內外有關家庭影院營銷策略研究的文獻綜述，并給出全文研究的技術路線圖；第二部分，對基礎理論研究進行了回顧，主要內容包括差異化營銷理論、STP理論以及營銷策略的分析方法；第三部分，分析了WHA公司家庭影院的營銷現狀，進行了WHA公司簡介，重點分析了WHA公司家庭影院營銷發(fā)展歷程及現狀分析；第四部分，研究了WHA公