大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播主播傳播特征研究.pdf

1、近年來，我國網(wǎng)絡(luò)直播憑借著內(nèi)容豐富、趣味性強、經(jīng)濟價值突出、應(yīng)用門檻低方面的優(yōu)勢，廣受人們的歡迎和青睞，總體上呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，部分學(xué)者甚至提出“全民直播”的時代已經(jīng)到來。而高校大學(xué)生正處于18至28歲之間，不僅擁有高等教育經(jīng)歷和豐富的課余時間，而且具有愛分享、愛社交、愛互動的性格特征，由此成為網(wǎng)絡(luò)直播主播群體的一個重要組成部分。高校大學(xué)生獨特生活狀態(tài)、性格心理與思想情感，由此決定了其網(wǎng)絡(luò)直播活動表現(xiàn)出鮮明的個性化特征，既具有一定的

2、優(yōu)勢，同時表現(xiàn)出一系列的缺陷，值得我們展開深入研究和分析。
　　文章以“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播主播傳播特征研究”為題，正是要采用文獻梳理法、訪談法、問卷調(diào)查法、案例分析法，以“5W”傳播模式為基本架構(gòu)，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對象、傳播效果五個方面，系統(tǒng)剖析當前高校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播主播傳播特征，總結(jié)其存在的問題，并提出針對性的解決措施。文章主要得出以下幾個方面的結(jié)論：
　　首先，網(wǎng)絡(luò)直播是指是指在特定的現(xiàn)場架設(shè)音頻、視頻之

3、類的獨立的信號采集設(shè)備，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺即時展示此類內(nèi)容，由網(wǎng)民自主選擇瀏覽和觀看的一類節(jié)目形態(tài)，表現(xiàn)出門檻低，直播主體多樣；獨立性強，直播內(nèi)容豐富；即時性強，互動直播優(yōu)勢突出；平臺豐富，觀眾選擇空間大；收入來源多樣，規(guī)模效應(yīng)突出方面的特征。
　　其次，高等院校中有將近三分之一的學(xué)生在最近一年有網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)歷，其網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢表現(xiàn)為直播內(nèi)容資源個性鮮明，具備良好的知識修養(yǎng)，對于新鮮事物具有強烈的好奇心；而不足之處則表現(xiàn)為設(shè)備簡陋，直

4、播活動隨意性大，無法長期堅持網(wǎng)絡(luò)直播等等。
　　第三，當前高校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播主播男女比例為1:1.5，以藝術(shù)學(xué)、文學(xué)、教育學(xué)專業(yè)的學(xué)生為主，大都是本科生和?？粕辈ツ康谋憩F(xiàn)出“趣味性強、功利性弱”的特點；直播內(nèi)容以聊天、生活片段為主，內(nèi)容策劃成分少，隨意性大，直播時間集中在中午12點至14點之間和晚上20點至23點之間，直播平臺以泛娛樂類和社交類平臺為主，重點集中在映客、花椒移動、虎牙、YY等幾個平臺上，大部分學(xué)生擁有1至3個網(wǎng)

5、絡(luò)直播平臺，其觀眾數(shù)量集中在300人以內(nèi)，尤其是以101至200人居多，觀眾群表現(xiàn)出“熟人+陌生人，以陌生人為主”的結(jié)構(gòu)特征，主要來自于平臺用戶和微信、QQ社交工具，網(wǎng)絡(luò)直播活動對于高校大學(xué)生豐富課余生活、增強親友關(guān)系、培養(yǎng)個人才藝具有重要以，而經(jīng)濟收入主要是在2000元以下。
　　第四，當前高校大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)直播過程中還存在一系列的不足之處，包括直播活動隨意性大，直播內(nèi)容缺乏策劃，直播推廣意識較差，直播經(jīng)濟效益低等等，從而影響到其