娛樂脫口秀節(jié)目受眾策略分析——以《天天向上》為例.pdf

1、任何大眾傳播活動都具有一定的目的性，并且會產(chǎn)生與之相適應(yīng)的傳播效果，不論傳播效果是潛在的還是顯性的。而促使其產(chǎn)生并發(fā)揮影響與作用的關(guān)鍵因素就是受眾。受眾作為社會環(huán)境與特定媒介供應(yīng)方式的產(chǎn)物，必然有其生理與心理機制。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介迅猛發(fā)展，如今的受眾已從被動接受的“靶子”發(fā)展為主動選擇信息的理性個體。因此，在受眾本位的媒介生態(tài)下，受眾的心理需求就成為了節(jié)目選題策略的風向標。作為傳播者，如果想使大眾傳播活動產(chǎn)生明顯效果，就應(yīng)該不

2、斷掌握受眾需求，迎合受眾心理，創(chuàng)新傳受雙方之間的互動方式，科學合理地運用相應(yīng)策略制作出富有生命力的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目。
　　娛樂脫口秀節(jié)目自2004年引入國內(nèi)之后，經(jīng)歷了和引進其他節(jié)目相類似的過山車式的命運。在初期短暫的輝煌后陷入停滯不前的境地，直至節(jié)目紛紛退檔。粗制濫造、盲目模仿、缺乏創(chuàng)新力是導(dǎo)致這種結(jié)果的根本原因，因此有專家認為這種類型的節(jié)目在我國的發(fā)展前景不容樂觀。但《天天向上》的成功為我國娛樂脫口秀節(jié)目的策劃發(fā)展提供了一種新的方

3、式?！短焯煜蛏稀穼⒐?jié)目定位在運用娛樂方式解構(gòu)傳統(tǒng)文化，平民明星向世界介紹和弘揚擁有5000年燦爛文明史的古老中華禮儀之邦，讓國民在歡笑之余，感受中國傳統(tǒng)公德禮儀文化，并且抓住2008年北京奧運會這個中國被全球關(guān)注的傳播時機，內(nèi)外發(fā)力，使節(jié)目一炮打響。《天天向上》集時代性、娛樂性、教育性、知識性于一體，使得其在激烈的同質(zhì)化娛樂節(jié)目競爭中脫穎而出，既滿足了受眾的需求，又具有一定的社會責任感。
　　本文從《天天向上》如何滿足受眾需求入手

4、，探討娛樂脫口秀節(jié)目在我國發(fā)展的受眾策略。本文共分四章，第一章主要回顧了娛樂脫口秀節(jié)目的起源與發(fā)展，對常?；煜恼勗捁?jié)目和脫口秀節(jié)目進行了辨析。此外，還剖析了娛樂脫口秀節(jié)目在我國發(fā)展后勁不足的原因，認為同類節(jié)目的退出與傳播內(nèi)容、形態(tài)的雷同、欣賞疲勞有很大關(guān)系。第二章主要對受眾理論進行了再梳理。如今的受眾已經(jīng)不再是游走于不同媒體間的讀者、聽眾和觀眾，也不再是單純的信息接受者，而是發(fā)展成為了媒介文本的解讀者、創(chuàng)造者和反抗者。縱觀當代我國電視

5、傳媒的發(fā)展，都對受眾表現(xiàn)出了極大的依賴，因此，我們必須了解當代受眾的收視需求和品位。第三章、第四章從受眾角度出發(fā)，立足于受眾需求，總結(jié)《天天向上》的成功經(jīng)驗，以期為娛樂脫口秀節(jié)目的發(fā)展尤其是我國電視節(jié)目的發(fā)展有所裨益。對于娛樂脫口秀節(jié)目而言，根據(jù)我國宣傳體制的具體國情和受眾的欣賞特點、情感，制作出貼近我國受眾收視心理與習慣的節(jié)目，從而利用與傳播本土文化才是獲取成功的關(guān)鍵。因此，必須在節(jié)目形態(tài)與選題內(nèi)容上有所創(chuàng)新，進行本土化改造，才能讓娛