傳者視角下的微博用戶研究.pdf

1、微博是在互聯(lián)網(wǎng)Web2.0的技術(shù)背景下興起的一種新的媒體形式，擴(kuò)散的鏈?zhǔn)缴缃痪W(wǎng)絡(luò)等特點(diǎn)吸引了網(wǎng)民的參與，微博迅速發(fā)展起來，成為最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)交流溝通類應(yīng)用之一。微博是自媒體的一種，具有傳播速度快、傳播碎片化、互動(dòng)性極強(qiáng)等特點(diǎn)。其傳播是“一對(duì)多”的廣播式傳播，同時(shí)也是網(wǎng)狀鏈接的裂變式傳播。隨著微博的社會(huì)影響增大，微博用戶成為網(wǎng)民中備受矚目的群體。在此背景下，對(duì)微博用戶的微博使用行為進(jìn)行研究具有重要現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本研究基于傳者的

2、視角，通過對(duì)微博用戶進(jìn)行分類研究，探索微博傳播的功能，分析如何應(yīng)對(duì)微博傳播等策略。本文主要分為四大部分。
　　 本文第一部分是緒論，著重說明了本研究的產(chǎn)生及問題的提出，闡述了研究的背景、研究意義，提出了適合課題的研究方法，對(duì)有關(guān)微博的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理和總結(jié)，確立了適合自己的研究切入點(diǎn)。
　　 第二部分主要論述了微博的興起背景和特點(diǎn)。重點(diǎn)從技術(shù)發(fā)展和個(gè)人網(wǎng)絡(luò)社交需求兩個(gè)方面分析探討微博崛起的原因，并界定微博和微博用戶，微

3、博的特點(diǎn)和傳播模式等，將微博用戶分為組織用戶和個(gè)人用戶，為后文的論述奠定基石。
　　 第三部分和第四部分為全文的主體部分。第三部分對(duì)微博的組織用戶進(jìn)行了分析，論述了組織用戶的特征、分類、發(fā)展現(xiàn)狀，將組織用戶功能分為核心功能、延伸功能、附加功能三個(gè)維度，通過內(nèi)容分析和個(gè)案研究，探索組織用戶微博的功能和傳播策略。
　　 第四部分研究分析個(gè)人用戶的特征、分類、功能等，認(rèn)為微博的個(gè)人用戶的核心功能是自我展示和社交娛樂，針對(duì)個(gè)人微