“門戶化”壟斷時期中國企業(yè)第三方電子商務涉入的發(fā)展和狀態(tài).pdf

1、第三方電子商務平臺一出現(xiàn),市場營銷者們就不可避免的要面對這一新的營銷溝通現(xiàn)實,然而在同樣的技術環(huán)境下,中美第三方平臺卻呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢,在中國,第三方平臺并不是企業(yè)通往顧客的主流渠道,涉入第三方電子商務的企業(yè)大多淺嘗輒止,并且僅僅局限在某些特定的行業(yè)領域;反觀美國市場,第三方平臺卻充滿生機和活力,涉獵的企業(yè),無論從范圍還是程度上來說同中國市場都有著天壤之別。本文就以中國互聯(lián)網(wǎng)“門戶化”壟斷時期企業(yè)第三方電子商務涉入的發(fā)展和狀態(tài)為研究

2、對象,同時將中美兩國的情況進行對比,企圖尋找到這現(xiàn)象背后的原因。
　　究其原因無非是技術的施展與制度有著天然的關聯(lián)性,發(fā)展中國家雖然有著技術模仿的優(yōu)勢,但技術與制度不匹配的情況時有發(fā)展。中國這種后起的信息化進程將直接導致了互聯(lián)網(wǎng)普及率低,就造就了低齡化、低學歷、低收入的網(wǎng)民結構。他們占據(jù)了中國網(wǎng)民的絕大多數(shù),但其消費動力和購買力都嚴重不足,對在線市場的貢獻可謂功薄蟬翼,因此即便第三方平臺技術已經(jīng)趨于成熟,但對企業(yè)的吸引力仍然十分有