電子商務微博營銷應用模式研究.pdf

1、隨著網絡營銷與微博的快速發(fā)展,微博營銷成為時下最炙手可熱的網絡營銷新寵。當前,電子商務企業(yè)正處于前所未有的激烈競爭形勢當中,在少數(shù)企業(yè)運用微博營銷獲得較好效益后,越來越多的企業(yè)寄希望于微博,紛紛踏上效仿之路。新浪微博作為我國最大的微博平臺之一,聚集了典型的社會化媒體營銷功能——如事件營銷、話題營銷、活動營銷等于一體,其信息量大、操作簡便、互動性強與定位精準的特點,能使企業(yè)在短時間內獲取最大的關注度,很快微博營銷便成為當前各大企業(yè)紛紛樂于

2、運用、推廣與營銷的渠道。在眾多電商企業(yè)急需尋求網絡營銷突破口的關鍵時期,探討電子商務微博營銷的模式,為企業(yè)更好地把握微博營銷方式提供新的思路,有助于豐富微博營銷相關理論的研究視角,創(chuàng)新企業(yè)微博營銷的理論,提高企業(yè)營銷效果。
　　該論文的主要內容為:一是對該選題做理論性的可行性分析,包括選題緣由、研究方法與研究意義。二是對電子商務與微博營銷的相關理論的創(chuàng)新性解讀,對傳統(tǒng)的電子商務營銷及微博營銷內涵及特點進行探討;三是采取案例分析法對