電子商務(wù)背景下企業(yè)微信營銷模式研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)、4G通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)逐漸將重點(diǎn)向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移，微信是現(xiàn)階段比較熱門的信息技術(shù)產(chǎn)物，微信營銷是電子商務(wù)中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的新內(nèi)容，被越來越多的企業(yè)重視，但真正成功利用微信進(jìn)行營銷的企業(yè)并不多，合理選擇微信營銷模式是企業(yè)進(jìn)行微信營銷的重中之重，因此，本研究以微信營銷模式為主要內(nèi)容，分析微信營銷的不同模式，并對(duì)微信營銷的模式進(jìn)行效果評(píng)價(jià)，最終提出企業(yè)微信營銷模式的改進(jìn)建議。
　　首先，通過文獻(xiàn)研究法對(duì)微信的基本情況

2、、功能與營銷特點(diǎn)進(jìn)行分析總結(jié)，并界定微信營銷模式的概念，以此為基礎(chǔ)，對(duì)微信營銷模式的信息傳播要素與過程進(jìn)行深入分析，根據(jù)傳播學(xué)的“5W”模式分析微信營銷模式的信息傳播的要素，結(jié)合五個(gè)案例，分析不同企業(yè)的微信營銷模式的信息傳播過程。
　　然后，結(jié)合微信的五個(gè)核心功能形成微信營銷的五個(gè)模式，分別是基于附近的人功能的營銷模式、基于漂流瓶功能的營銷模式、基于掃一掃功能的營銷模式、基于微信分享功能與開放平臺(tái)相結(jié)合的營銷模式以及基于微信公眾平

3、臺(tái)功能的營銷模式，不同模式下對(duì)應(yīng)多種營銷策略，實(shí)現(xiàn)更完善的營銷模式構(gòu)建，不同模式又具有不同的適用條件，企業(yè)在進(jìn)行微信營銷模式選擇時(shí)需與企業(yè)自身情況相結(jié)合，通過小米微信營銷的案例，分析對(duì)于一家具體的企業(yè)現(xiàn)階段采用的微信營銷模式以及融合的策略。
　　最后，對(duì)微信營銷的模式進(jìn)行效果評(píng)價(jià)，根據(jù)消費(fèi)者行為學(xué)AISAS模型，建立一級(jí)指標(biāo)，根據(jù)文獻(xiàn)、案例以及微信的功能建立二級(jí)指標(biāo)，從而形成微信營銷模式效果評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系，并利用因子分析法對(duì)指標(biāo)體