讀庫的商業(yè)模式研究.pdf

1、出版行業(yè)里大范圍存在平均印數(shù)下降，成本上升，利潤率走低;發(fā)行折扣加大，圖書退貨率上升;圖書庫存上升，資金周轉放緩等現(xiàn)象。這些問題困擾著各個出版企業(yè)。
　　 同為紙質書出版，讀庫在相當程度上解決了上述難題:充分利用網(wǎng)絡時代的便利，運用獨特的出版理念重新梳理出版的全流程，形成編讀共建的良性互動，還原出版作為手工藝的本真，踐行以信任為基礎的商業(yè)道德，從而獲取物質和精神的雙重價值回報。論文在文獻研究的基礎上，結合工作實踐，運用個案研究法

2、和比較研究法，引入出版商業(yè)模式的理論，剖析讀庫的商業(yè)模式。
　　 本文分四個章節(jié)進行論述:第一章介紹論文的研究緣起、研究現(xiàn)狀、研究方法、研究內(nèi)容和基本思路。第二章引入商業(yè)模式的概念，并進一步界定出版商業(yè)模式，描述讀庫成立七年來逐漸形成的商業(yè)模式。第三章依據(jù)出版商業(yè)模式中的分類，從企業(yè)定位、出版業(yè)務體系、外部交易流程和盈利模式四個方面對讀庫進行解構和分析，試圖找出讀庫商業(yè)模式中的具體特點。企業(yè)定位部分著重介紹創(chuàng)始人張立憲的出版理念

3、和讀庫品牌的價值取向;出版業(yè)務體系部分重點從選題策劃能力、編輯實務技能和組織結構三個方面論述;外部交易流程部分通過舉例說明讀庫與讀者、作者以及與出版上下游企業(yè)和業(yè)界同行的關系。第四章對讀庫現(xiàn)有商業(yè)模式進行思考，引入圖書企業(yè)商業(yè)模式評價標準，分析讀庫商業(yè)模式的優(yōu)勢和啟示，指出其不足和需要改進之處。
　　 通過對讀庫商業(yè)模式構成要素的剖析，論文研究得出讀庫商業(yè)模式的優(yōu)勢和特點:(1)企業(yè)定位上專注于細分市場。主打雜志書產(chǎn)品系列，為中

4、篇非虛構的稿件提供了專屬發(fā)表平臺，讀者目標為紙質書閱讀者中對價格不敏感、對品質要求高的人群。這種定位占據(jù)了市場縫隙，避開了營銷戰(zhàn)和價格站的常規(guī)套路。(2)徹底的編輯中心制。讀庫打通了以往被條塊區(qū)隔的策劃、編輯、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，使得編輯的意圖得到最大程度實現(xiàn)。(3)誠信互利，合作共贏。讀庫通過編讀共建的編輯方式，與作者和讀者建立了良好的互動關系;力求誠信，不拖欠不推諉，與外部利益相關者建立了良好的合作關系。
　　 世界上沒有永遠