社交網(wǎng)站商業(yè)模式研究.pdf

1、隨著社會(huì)信息化腳步的加快,以往傳統(tǒng)而單一的網(wǎng)站功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們“一站式”上網(wǎng)體驗(yàn)的新要求。也就是人們需要一種既能獲取信息、又可以拓展人際關(guān)系、還具備休閑娛樂功能的全新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。而社交網(wǎng)站正滿足人了們這種新的需求。社交網(wǎng)站在近幾年間內(nèi),正以難以置信的速度成為了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的焦點(diǎn)和互聯(lián)網(wǎng)用戶的新寵。
　　經(jīng)過幾年的發(fā)展,社交網(wǎng)站的形態(tài)已經(jīng)逐漸成熟,競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)也已經(jīng)由初期的新技術(shù)與新產(chǎn)品之爭(zhēng),轉(zhuǎn)向了體現(xiàn)網(wǎng)站整體實(shí)力的商業(yè)模式間的

2、競(jìng)爭(zhēng)。然而由于社交網(wǎng)站的商業(yè)模式的運(yùn)行在某種程度上與社交網(wǎng)站業(yè)務(wù)的擴(kuò)大存在失衡的情況,這就給網(wǎng)站的進(jìn)一步成長(zhǎng)帶來了一定的困擾和障礙。如果想打破網(wǎng)站今后前進(jìn)的瓶頸,就必須重視商業(yè)模式中的不足,明確所存在的關(guān)鍵問題并加以解決。因此企業(yè)迫切的需要這方面的研究,來做為與自身企業(yè)商業(yè)模式的參照物,對(duì)成功經(jīng)驗(yàn)加以借鑒,并對(duì)今后發(fā)展的方向做出規(guī)劃。所以對(duì)社交網(wǎng)站商業(yè)模式的研究是有相當(dāng)?shù)谋匾缘摹?br>　　本文從商業(yè)模式理論研究的情況出發(fā),以文獻(xiàn)分析

3、的方法為基礎(chǔ),對(duì)國內(nèi)外商業(yè)模式研究的成果進(jìn)行了明晰與梳理。同時(shí)列舉了不同學(xué)者對(duì)商業(yè)模式概念的闡述,對(duì)比了這些體系中對(duì)商業(yè)模式中組成要素的各種見解。而后結(jié)合社交網(wǎng)站的客觀情況,對(duì)其定義、特點(diǎn)、發(fā)展情況給予簡(jiǎn)要的介紹。進(jìn)而提出社交網(wǎng)站商業(yè)模式的概念,并對(duì)其要素進(jìn)行了界定。接著通過對(duì)綜合類、垂直類、微博類社交網(wǎng)站的引入,明確了其不同的市場(chǎng)定位。然后利用商業(yè)模式的理論框架,結(jié)合Facebook的具體情況,對(duì)社交網(wǎng)站商業(yè)模式的三個(gè)層面,八個(gè)要素,