本地服務類團購網站商業(yè)模式研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、2008年11月團購鼻祖Groupon網站成立，其商業(yè)模式簡單清晰，迅速獲得市場的認可。經過兩年發(fā)展，Groupon在2011年11月成功IPO，估值171億美元。自2010年起，國內涌現(xiàn)出許多模仿Groupon模式的團購網站，截至2011年底，中國團購網站數(shù)量攀升至5000多家，全年團購銷售總額200億，其中生活服務團購整體交易額在93億元左右，占比47％。2011年下半年，部分團購網站經歷裁員潮、倒閉潮、IPO不暢等困境，團購行業(yè)整

2、體低迷進入洗牌期。經過團購行業(yè)的市場培育，全國各大中城市的服務類商家都意識到互聯(lián)網所產生的巨大能量，有助于推動我國生活服務類的電子商務化。
　　 本文首先在綜述國內外商業(yè)模式及創(chuàng)新途徑的基礎上，主要論述了團購網站國內外發(fā)展現(xiàn)狀、團購網站產業(yè)價值鏈構成和競爭結構，并從商業(yè)模式構成要素角度對Groupon網站現(xiàn)有商業(yè)模式進行分析，然后筆者在以上分析的基礎上，提出O2O模式的優(yōu)勢；其次，本文依據(jù)馬克.約翰遜、克萊頓.克里斯滕森、孔翰寧

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