基于價(jià)值網(wǎng)的社交網(wǎng)站商業(yè)模式分析.pdf

1、社交網(wǎng)站是近幾年最為炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，它們?yōu)橛脩籼峁┥缃环?wù)，幫助用戶建立網(wǎng)絡(luò)化的社交圈，用戶通過社交平臺(tái)不僅能夠與好友進(jìn)行互動(dòng)與信息分享，還能獲得第三方網(wǎng)站提供的各種包括新聞，電子商務(wù)等在內(nèi)的信息和一站式上網(wǎng)體驗(yàn)。龐大的用戶基數(shù)以及用戶對(duì)社交網(wǎng)站的忠誠度，增加了社交網(wǎng)站對(duì)各類尋找新業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)或是期待借助社交網(wǎng)站進(jìn)行宣傳推廣的企業(yè)的吸引力，進(jìn)而催生了大量對(duì)社交網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值的探討。但是，國內(nèi)外對(duì)社交網(wǎng)站的研究剛剛開始，研究者從社交網(wǎng)

2、站的功能架構(gòu)，用戶使用動(dòng)機(jī)入手，所得出的結(jié)論主要用于改進(jìn)服務(wù)內(nèi)容或者是網(wǎng)站的功能，通常無法直接用于提升收入狀況；而針對(duì)某一個(gè)具體社交網(wǎng)站的案例研究，雖然能夠提供有針對(duì)性的盈利建議，卻因?yàn)椴煌缃痪W(wǎng)站的用戶和功能各異，復(fù)制和借鑒的價(jià)值有限，少有具備普遍指導(dǎo)意義的關(guān)于社交網(wǎng)站商業(yè)模式的研究。
　　 本文以社交網(wǎng)站及其商業(yè)模式為研究對(duì)象，在論文的主體架構(gòu)上主要包括三個(gè)部分的內(nèi)容：
　　 首先是結(jié)合國內(nèi)外就社交網(wǎng)站的研究成果，系

3、統(tǒng)介紹了社交網(wǎng)站的內(nèi)涵和外延，并把社交網(wǎng)站與web2.0以及社交媒體這兩個(gè)高度相關(guān)的概念進(jìn)行了對(duì)比，同時(shí)，使用基于內(nèi)容和基于個(gè)人信息兩個(gè)維度標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)國內(nèi)外主要的社交網(wǎng)站進(jìn)行了分類，并對(duì)社交網(wǎng)站的發(fā)展歷程做了歸納和描述；
　　 在此基礎(chǔ)上，本文借助價(jià)值網(wǎng)理論和商業(yè)模式要素分析框架，對(duì)國內(nèi)外15個(gè)社交網(wǎng)站在價(jià)值主張，市場(chǎng)細(xì)分，價(jià)值網(wǎng)模型，收入模式以及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略5個(gè)方面的特征進(jìn)行了總結(jié)和分析，歸納出社交網(wǎng)站的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成以及價(jià)值創(chuàng)造過程