基于價(jià)值網(wǎng)理論的視頻網(wǎng)站商業(yè)模式研究.pdf

1、視頻網(wǎng)站是近幾年得以迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，成為炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，它們?yōu)橛脩籼峁┝烁鞣N各樣的視頻服務(wù)，研究表明，未來4年，中國將有7億人觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，凸顯了巨大的發(fā)展?jié)摿?，中國視頻網(wǎng)站市場正在飛速發(fā)展，但是企業(yè)盈利面臨著的層見迭出的挑戰(zhàn)和困難，作為新媒體的產(chǎn)物，視頻網(wǎng)站不斷的在蛻變自己，在復(fù)雜的問題和困境面前，視頻網(wǎng)站運(yùn)營商用頑強(qiáng)的生命力戰(zhàn)勝各種坎坷，積極地應(yīng)對各種各樣的困難?？墒悄壳?，視頻網(wǎng)站巨大運(yùn)營成本的投入，缺乏有力的盈利模

2、式，內(nèi)容雷同和粗糙降低用戶粘性，寬帶成本高，昂貴的版權(quán)費(fèi)等問題，并且，視頻網(wǎng)站紛紛在版權(quán)、用戶體驗(yàn)、廣告、內(nèi)容等方面展開激烈競爭。不管從任何角度出發(fā)，中國視頻網(wǎng)站的發(fā)展都無法回避一個(gè)本質(zhì)的問題，那就是企業(yè)價(jià)值和顧客價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，這是一個(gè)企業(yè)蓬勃發(fā)展的基石。
　　本文試圖通過對目前我國主要視頻網(wǎng)站的分析，以價(jià)值網(wǎng)理論為依據(jù)，從價(jià)值網(wǎng)的視角，對視頻網(wǎng)站價(jià)值創(chuàng)造的過程進(jìn)行分析，明確產(chǎn)生價(jià)值增值的原因和環(huán)節(jié)，并要求企業(yè)建立相應(yīng)的價(jià)值網(wǎng)商業(yè)模

3、式，去獲取應(yīng)有的價(jià)值，提升視頻網(wǎng)站的競爭力，以適應(yīng)多變的市場環(huán)境，獲得更多的用戶和市場發(fā)展空間，滿足社會日益增長的信息化需求，我國的視頻網(wǎng)站需要從商業(yè)模式的各方面做出戰(zhàn)略性調(diào)整，視頻網(wǎng)站價(jià)值網(wǎng)商業(yè)模式研究對推動我國視頻網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義,從而打造立體、開放的視頻網(wǎng)站生態(tài)，與各界伙伴合作共贏。
　　本文在結(jié)構(gòu)上主要分為四部分對視頻網(wǎng)站的價(jià)值網(wǎng)商業(yè)模式進(jìn)行研究：第一是國內(nèi)外對視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的研究成果，提出要研究的問題和結(jié)構(gòu)