品牌與社會(huì)階層關(guān)系研究.pdf

1、人們?cè)诜治鲭A層時(shí)，往往依靠一些傳統(tǒng)的習(xí)慣指標(biāo)，比如：市場(chǎng)地位、職業(yè)、收入、所擁有的生產(chǎn)和生活資料等。隨著社會(huì)的發(fā)展，我們不應(yīng)該還依照上述的傳統(tǒng)指標(biāo)來(lái)衡量一個(gè)人的社會(huì)階層，個(gè)體的生活方式、消費(fèi)方式之類的文化因素也應(yīng)考慮在內(nèi)?，F(xiàn)代社會(huì)的核心觀念是消費(fèi)，與消費(fèi)相關(guān)的品牌在日常生活中扮演著越來(lái)越重要的角色，如今人們漸漸傾向于用“品牌”來(lái)確認(rèn)自己的身份地位，以至于整個(gè)社會(huì)實(shí)際上呈現(xiàn)出用“品牌”劃分階層的現(xiàn)象。由于品牌宣傳日益猛烈，品牌定位日漸人心

2、，品牌在“無(wú)形”中成了“看不見”的階層分界線，社會(huì)群體就像被不同的品牌“玻璃天花板”隔開了一樣。社會(huì)學(xué)里的社會(huì)分層是源于“階級(jí)”的，如果階層之間的距離越來(lái)越大，就會(huì)導(dǎo)致階層“斷裂”從而形成“階級(jí)”，進(jìn)而導(dǎo)致沖突和矛盾，這非常不利于我國(guó)和諧社會(huì)的建設(shè)和發(fā)展。
　　 本文從品牌的產(chǎn)生、品牌的理論基礎(chǔ)著手，運(yùn)用社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等各方面知識(shí)對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行了深入分析，闡明了社會(huì)是如何在廣告媒體等因素的作用下，漸漸被“品牌”這種“玻璃天花板”