在歷史與未來之間-我國(guó)數(shù)字化廣播前瞻.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、廣播技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)的廣播事業(yè)將迎來改革開放以后的第三次革新——數(shù)字化廣播。根據(jù)歐美等廣播業(yè)較發(fā)達(dá)國(guó)家的廣播發(fā)展來看，在這些國(guó)家已經(jīng)推行了近十年的數(shù)字化廣播將是廣播發(fā)展的必然趨勢(shì)。對(duì)于我國(guó)來說，目前這正逐步實(shí)施電視的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，并已經(jīng)取得了階段性的成績(jī)，廣播數(shù)字化的前景指日可待。在這種背景下，對(duì)于數(shù)字廣播時(shí)代到來以后的廣播市場(chǎng)前景分析就是我國(guó)廣播人面臨的首要課題。
　　 數(shù)字廣播時(shí)代的媒體特點(diǎn)是:電臺(tái)頻率數(shù)量成倍

2、增長(zhǎng);節(jié)目需求量大增;各媒體間的融合進(jìn)一步加深。這些特點(diǎn)要求我國(guó)的廣播媒體要有新的變化，廣播頻率勢(shì)必要更加細(xì)分化、專業(yè)化，類型化電臺(tái)將成為主流;制播分離將提上日程，專業(yè)的節(jié)目制作公司也要應(yīng)運(yùn)而生以滿足電臺(tái)大批量的節(jié)目需求;與其他傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合將更加緊密。廣播媒體如何應(yīng)對(duì)這種新形勢(shì)，數(shù)字廣播的發(fā)展又有什么新的特點(diǎn)，這是本文要研究的主要內(nèi)容。
　　 與中國(guó)相比，美國(guó)的廣播業(yè)開始比較早，在全球廣播市場(chǎng)中，發(fā)展比較成熟。它首先走

3、上了類型化廣播的道路，并且經(jīng)過十多年的實(shí)踐，在數(shù)字化廣播的推廣中有了長(zhǎng)足的發(fā)展，這些都值得我們研究和借鑒。本文分別從廣播體制、廣播模式、兩國(guó)的類型化廣播發(fā)展現(xiàn)狀等方面對(duì)比中美兩國(guó)的廣播事業(yè)，分析我國(guó)廣播的發(fā)展特點(diǎn)及現(xiàn)實(shí)條件下遇到的瓶頸，并對(duì)美國(guó)的廣播事業(yè)做了研究和分析，對(duì)我國(guó)媒體人可借鑒的類型化廣播、制播分離、受眾市場(chǎng)調(diào)查等部分做了詳細(xì)說明。
　　 面對(duì)我國(guó)即將到來的數(shù)字化廣播時(shí)代，對(duì)于已經(jīng)開始的三網(wǎng)融合下的數(shù)字廣播的發(fā)展本文也

4、做了理論性的前瞻分析。在對(duì)數(shù)字化廣播的特點(diǎn)和形式做分析的同時(shí)，對(duì)廣播細(xì)分化市場(chǎng)、制播分離、受眾市場(chǎng)調(diào)查等我國(guó)廣播媒體將要面臨的新形勢(shì)也進(jìn)行了預(yù)判。廣播數(shù)字化后，節(jié)目的制作和播出經(jīng)營(yíng)將分別進(jìn)行，如何做好節(jié)目資源的有效分配，頻道的整合營(yíng)銷又該如何進(jìn)行，廣播又將呈現(xiàn)什么新的特點(diǎn)，這些都是本文研究的內(nèi)容。
　　 數(shù)字化廣播時(shí)代即將到來，廣播事業(yè)的良性發(fā)展、廣播媒體在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣播市場(chǎng)上占有一席之地，都要依仗于對(duì)于未來廣播市場(chǎng)的深入分析和