我國數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究綜述

1、我國數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型綜述 我國數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型綜述[摘要 摘要] 數(shù)字出版是出版業(yè)發(fā)展的趨勢，是傳統(tǒng)出版業(yè)在內(nèi)容和形式上的延伸和拓展。它作為新興的載體形式給出版業(yè)帶來了另一番發(fā)展前景，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也引起了廣泛的關(guān)注。本文將對我國數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型研究作以綜述。[關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞] 數(shù)字出版；傳統(tǒng)出版業(yè)；轉(zhuǎn)型 隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)催生了許多新的產(chǎn)業(yè)。2010 年被業(yè)界認(rèn)為是中

2、國的“數(shù)字出版元年” ，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。它的出現(xiàn)不僅大大豐富了出版物的內(nèi)容和形式，也改變了傳統(tǒng)出版物的生產(chǎn)方式和消費理念。何為“數(shù)字出版”？數(shù)字出版的概念是相對于傳統(tǒng)出版而言的。傳統(tǒng)出版一般是指紙質(zhì)出版活動，而數(shù)字出版從廣義上說，只要是用二進制這種技術(shù)手段對出版的任何環(huán)節(jié)進行的操作，都是數(shù)字出版的一部分。它包括原創(chuàng)作品數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費的數(shù)字化。1數(shù)字出版的優(yōu)勢顯而易見：海量信息

3、、載體形式多樣、傳輸速度快、檢索方便、更新迅速而又互動性強等。2 它以此贏得越來越多受眾的青睞，同時也為出版企業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間。本文將主要介紹我國數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展瓶頸及未來發(fā)展趨勢與在數(shù)字出版的沖擊下我國傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型問題。一、 一、 我國的數(shù)字出版業(yè) 我國的數(shù)字出版業(yè)（一）我國數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀我國數(shù)字出版雖然起步較晚，但在信息化進城加快和新興媒體的推動下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，數(shù)字化出版物的市場空前提高。我國數(shù)

4、字出版的整體規(guī)模從 2000 年的15.9 億元發(fā)展到 2006 年的 200 億元，2007 年的 360 億元，2008 年的 530 億元人民幣，2009 年的 750 億元，首次超過了傳統(tǒng)書報刊出版物的總值。2010 年整體收入達到 900 億元以上，計劃到 2015 年將達到 1800 億元。3 出版形態(tài)也多種多樣，目前已經(jīng)過形成了電子書、數(shù)字報紙、互聯(lián)網(wǎng)期刊、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、播客、手機出版等形態(tài)。4 在數(shù)字出版業(yè)界的積極

5、探索下，網(wǎng)絡(luò)新聞與資訊出版服務(wù)、電子書、專業(yè)文獻數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)游、數(shù)字動漫出版、網(wǎng)絡(luò)期刊雜志、手機書、閱讀器等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)模式逐漸清晰，形成了較為穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。5合，進而實現(xiàn)“一種內(nèi)容、多種載體、復(fù)合出版”的發(fā)展局面。14 14跨界化整合。實力大的出版企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈的下游滲入，由內(nèi)容提供商演變?yōu)閮?nèi)容聚合商或平臺服務(wù)商；技術(shù)供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)運營商等進入出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，通過實現(xiàn)兼并重組，擠壓傳統(tǒng)出版企業(yè)的上游生存空間；各大出版企業(yè)互通內(nèi)容資源，以此整合成

6、產(chǎn)品與 IT 企業(yè)、移動運營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等抗衡；產(chǎn)業(yè)鏈的上下游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)階段性有限合作，形成利益共同體。15 15內(nèi)容價值的核心地位不會改變。技術(shù)供應(yīng)商能夠給予內(nèi)容提供商最先進的技術(shù)生產(chǎn)，但絕不可能代替內(nèi)容的創(chuàng)造價值。16 16 數(shù)字出版最有價值的還是內(nèi)容，即所謂的“內(nèi)容為王” 。內(nèi)容品牌力與內(nèi)容生產(chǎn)力在任何時候都是數(shù)字出版的核心競爭力。二、 二、 傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版出現(xiàn)并得到了快速發(fā)

7、展，這對傳統(tǒng)出版造成很大的沖擊，使得出版的載體形式、運營模式亦或是傳播方式都發(fā)生了巨大的變化。目前，中國的出版業(yè)正在經(jīng)歷著數(shù)字化轉(zhuǎn)型。（一）傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀在數(shù)字出版業(yè)發(fā)展一路高歌的背景下，傳統(tǒng)出版社迫于自身的巨大壓力，也開始涉足數(shù)字出版。首先，政府部門主導(dǎo)，新聞出版總署成立了重大工程領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室進行相關(guān)項目的落實，推動傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版單位也紛紛成立了數(shù)字出版部、網(wǎng)絡(luò)部、信息中心或創(chuàng)辦網(wǎng)站。其次，傳統(tǒng)出版單位也

8、參與到了出版電子圖書和開發(fā)電子閱讀器當(dāng)中來，推出了相應(yīng)的手機出版物，如《人民日報》 、 《廣州日報》 、 《北京晨報》等主流媒體推出手機報業(yè)務(wù)；一些期刊社推出手機雜志，如《三聯(lián)生活周刊》 、 《譯林》 、 《家庭》 、 《時尚旅游》等。17 17 最后，推出在線工具書或進行在線與遠程教育出版，如商務(wù)印書館的在線工具書，上海世紀(jì)出版集團、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、北京出版集團有限責(zé)任公司的在線與遠程教出版等。然而即使如此，截至目前，在數(shù)字出版

9、領(lǐng)域鼓浪弄潮的主要還是和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)密切相關(guān)的企業(yè)（如手機運營商、網(wǎng)絡(luò)運營商等） ，而并非傳統(tǒng)出版企業(yè)。傳統(tǒng)出版社為何對數(shù)字出版轉(zhuǎn)型采取觀望態(tài)度呢？除卻資金、技術(shù)、人才、管理等要素，在目前乃至今后的一段時期，做數(shù)字出版都看不到盈利的希望，但它卻擁有令人眼紅心動的盈利前景。18 18現(xiàn)階段出版業(yè)探索出的適合傳統(tǒng)出版集團的數(shù)字出版盈利模式有：全媒體盈利模式、數(shù)據(jù)庫在線出版盈利模式、在線學(xué)習(xí)出版盈利模式和手機閱讀盈利模式。19 19 而目前傳