論媒介融合時代我國圖書出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略

1、A t h e s i ss u b m i t t e d t oZ h e n g z h o u U n i v e r s i t yf o r t h e d e g r e eo f M a s t e rT h e R e s e a r c h o n D i g i t a l T r a n s f o r m a t i o nS t r a t e g yo f C h i n e s eB o o k P u

2、b l i s h i n g I n d u s t r yi n M e d i a C o n v e r g e n c e A g eB y L iW a n gS u p e r v i s o r ：P r o f ．Q i n y u Y a n g，1’ J ’ C o m m l M l l C a t l O nS c h o o lo f J o u r n a l i s ma n d C o m m u n

3、i c a t i o nM a y , 2 0 1 4摘要隨著計算機數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)前媒體的形態(tài)發(fā)生了極大的變化，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合儼然已成為了媒體發(fā)展的新態(tài)勢。圖書作為最為傳統(tǒng)的媒介之一，其構(gòu)成的圖書出版業(yè)也正在經(jīng)歷著媒介融合時代帶來的各種機遇與挑戰(zhàn)：作為傳播者的出版主體逐漸呈多元化的趨勢促使出版產(chǎn)業(yè)形成新的競合格局、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為出版商爭先搶奪的資源、現(xiàn)代傳播技術(shù)快速發(fā)展令人應(yīng)接不暇、讀者的閱讀方式在悄然變化、出版產(chǎn)業(yè)受技

4、術(shù)的影響逐漸加深。這一切的變化都促使我國傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)紛紛向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)時代的要求。而如何在數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型中找出積極的應(yīng)對策略，以滿足市場與讀者的需求，對我國圖書出版業(yè)有很強的現(xiàn)實意義。本文運用文獻(xiàn)分析與案例分析的研究方法，結(jié)合我國圖書出版業(yè)逐步向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的實際操作，并運用拉斯韋爾的傳播過程五要素，即傳播者、訊息、媒介、受傳者、傳播效果五個方面分析我國圖書出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀。從內(nèi)容資源、營銷方式、媒介融合、人才與國際