論媒介融合時(shí)代我國(guó)圖書出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略.pdf

1、隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)前媒體的形態(tài)發(fā)生了極大的變化，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合儼然已成為了媒體發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。圖書作為最為傳統(tǒng)的媒介之一，其構(gòu)成的圖書出版業(yè)也正在經(jīng)歷著媒介融合時(shí)代帶來的各種機(jī)遇與挑戰(zhàn):作為傳播者的出版主體逐漸呈多元化的趨勢(shì)促使出版產(chǎn)業(yè)形成新的競(jìng)合格局、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為出版商爭(zhēng)先搶奪的資源、現(xiàn)代傳播技術(shù)快速發(fā)展令人應(yīng)接不暇、讀者的閱讀方式在悄然變化、出版產(chǎn)業(yè)受技術(shù)的影響逐漸加深。這一切的變化都促使我國(guó)傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)紛紛

2、向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)時(shí)代的要求。而如何在數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型中找出積極的應(yīng)對(duì)策略，以滿足市場(chǎng)與讀者的需求，對(duì)我國(guó)圖書出版業(yè)有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析與案例分析的研究方法，結(jié)合我國(guó)圖書出版業(yè)逐步向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的實(shí)際操作，并運(yùn)用拉斯韋爾的傳播過程五要素，即傳播者、訊息、媒介、受傳者、傳播效果五個(gè)方面分析我國(guó)圖書出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀。從內(nèi)容資源、營(yíng)銷方式、媒介融合、人才與國(guó)際化五個(gè)角度論述了我國(guó)圖書出版業(yè)在媒介融合時(shí)代的數(shù)