西安市城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的高速發(fā)展和全民健身事業(yè)的持續(xù)推進(jìn),居民的體育消費(fèi),特別是城市居民的體育消費(fèi)正成為體育行業(yè)以及社會(huì)討論和研究的熱點(diǎn)?；仡櫸覈?guó)改革開(kāi)放三十多年來(lái)取得的巨大經(jīng)濟(jì)成就,人們?cè)谖镔|(zhì)生活水平得到巨大提高的同時(shí),人們?cè)诰裎幕罘矫嬉灿辛烁嗟男枨?。我?guó)正從“總體小康”向“全面小康”的階段邁進(jìn),社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步給人們帶來(lái)了更多的余暇時(shí)間和收入來(lái)選擇自己喜愛(ài)的休閑娛樂(lè)方式來(lái)愉悅身心,隨著“與其花錢(qián)買(mǎi)藥,不如花錢(qián)買(mǎi)健康”的消費(fèi)觀念日漸

2、人心,與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的體育消費(fèi)由此興旺起來(lái)并表現(xiàn)出持久的發(fā)展力和巨大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)影響。
　　西安市歷史文化悠久深厚,是中華文明的發(fā)源地和中華文化的代表地之一。同時(shí),西安市也是西部大開(kāi)發(fā)的重中之地。在國(guó)家一系列強(qiáng)有力政策的扶持和推動(dòng)下,2011年西安市生產(chǎn)總值達(dá)到3864.21億元,較上一年增長(zhǎng)13.8％;其中,第一產(chǎn)業(yè)增加值為173.14億元,同比增長(zhǎng)為6.7％,第二產(chǎn)業(yè)增加值為1697.16億元,同比增長(zhǎng)16.4％,第三產(chǎn)業(yè)

3、增加值為1993.91億元,同比增長(zhǎng)為12.1％。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,尤其是第三產(chǎn)業(yè)的異軍突起,為西安市創(chuàng)造出巨大的社會(huì)效益。西安市體育運(yùn)動(dòng)氛圍高漲,中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽和中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽這兩大國(guó)內(nèi)影響力最大的職業(yè)賽事都曾入住陜西省主場(chǎng);西安城墻國(guó)際馬拉松賽從1993年以來(lái),已成功舉辦了16屆,參賽人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)人,共有50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的外籍運(yùn)動(dòng)員參加過(guò)這項(xiàng)比賽,這項(xiàng)世界上獨(dú)一無(wú)二的賽事,由于特色鮮明,被國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局命名為“全國(guó)

4、體育旅游金牌”項(xiàng)目。更為重要的是在國(guó)家全民健身事業(yè)的有力帶動(dòng)下,越來(lái)越多的西安市民愿意在工作之余走出家門(mén)與家人、朋友一起,在戶外或是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館選擇自己喜愛(ài)的項(xiàng)目來(lái)放松心情、強(qiáng)身健體。這些因素都大力的拉動(dòng)了西安市體育消費(fèi)市場(chǎng)的活躍,體育消費(fèi)的發(fā)展也為西安市和陜西省體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。筆者通過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),目前西安市城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)還存在以下問(wèn)題:第一,目前居民的體育消費(fèi)水平整體還比較低,居民對(duì)體育消費(fèi)的選擇受到消費(fèi)者

5、收入、性別、職業(yè)、文化程度等多重因素的影響;第二,目前西安市體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在消費(fèi)比例不合理的現(xiàn)象。實(shí)物型體育消費(fèi)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于參與型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)。居民在消費(fèi)選擇上具有單一性和片面性,也缺乏創(chuàng)新性。
　　本文以前人的研究為依托,結(jié)合消費(fèi)學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)以及體育消費(fèi)學(xué)等相關(guān)理論,在大量的數(shù)據(jù)和收集的資料的基礎(chǔ)上,對(duì)西安市城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析,針對(duì)西安市城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的問(wèn)題,提出西安市城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)