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文檔簡介
1、隨著我國經(jīng)濟(jì)快速增長、城鎮(zhèn)人口持續(xù)增加,以及消費(fèi)者不斷走向成熟,中國的奢侈品消費(fèi)者數(shù)量將大幅增加。目前,中國大陸已是世界第三大奢侈品消費(fèi)國,中國大陸近兩年奢侈品的消費(fèi)市場年增長率達(dá)20%;預(yù)計(jì)2008年至2015年的增長率約為10%。至2015年,中國大陸將取代美國,成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國,年銷售額將達(dá)115億美元,占全球奢侈品消費(fèi)總量的29%。 而珠寶消費(fèi)作為奢侈品消費(fèi)之一,其消費(fèi)市場的潛力越來越大。中國的珠寶市場經(jīng)過改革
2、開放以來三十幾年的發(fā)展,已成為全球矚目的消費(fèi)市場。鉑金、黃金、鉆石及玉石的消費(fèi)量均位居世界前列。隨著思想的解放和經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,珠寶首飾又悄然進(jìn)入部分家庭的消費(fèi)領(lǐng)域,繁榮的市場為珠寶首飾的消費(fèi)提供了豐富的品種和款式。而城市女性作為珠寶消費(fèi)的一個(gè)主要群體,隨著社會的發(fā)展,生活水平的逐步提高,城市女性對珠寶的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大變化。因此,對城市女性居民珠寶消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究具有十分重要的意義。 本文在上述背景下運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析的方法,來研究我
3、國城市居民女性珠寶消費(fèi)結(jié)構(gòu)。首先闡述中國珠寶業(yè)發(fā)展簡史,從產(chǎn)品款式、品種、價(jià)位及品質(zhì)結(jié)構(gòu)等方面著手,對中國珠寶結(jié)構(gòu)構(gòu)成進(jìn)行了分析。緊接著從年齡、社會角色、區(qū)域及購買動(dòng)機(jī)等方面對中國城市居民女性珠寶消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了比較分析,從而得出中國城市居民女性珠寶消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素受消費(fèi)偏好、收入水平、價(jià)格及連帶外部效應(yīng)等因素的影響,并進(jìn)行了進(jìn)一步的分析,由此對國內(nèi)珠寶企業(yè)如何促進(jìn)女性消費(fèi)從消費(fèi)選擇定位、市場細(xì)分以及差異性經(jīng)營等方面提出了對策建議。
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