基于新生代農(nóng)民工需求的大眾媒介傳播機(jī)制研究——以福建沿海地區(qū)為例.pdf

1、新生代農(nóng)民工作為城市中一支龐大而又獨特的新生力量，是農(nóng)民工隊伍中最有可能實現(xiàn)市民化的一個群體。新生代農(nóng)民工較老一代農(nóng)民工而言，文化程度更高，對精神文化需求尤其是媒介信息需求更為迫切，但大眾媒介供給總量不足、供給內(nèi)容錯位、供給結(jié)構(gòu)不合理等問題使他們普遍存在某種程度的信息饑渴。這種大眾媒介供需失衡無形中造成新生代農(nóng)民工與城市市民間的“數(shù)字鴻溝”越來越大。而新生代農(nóng)民工的精神文化需求若得不到及時滿足，既不利于社會穩(wěn)定，也使他們的市民化進(jìn)程受到

2、阻礙，進(jìn)而影響到我國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。
　　 為城市新生代農(nóng)民工提供基本公共文化服務(wù)，尤其是大眾媒介服務(wù)，正成為我國黨和政府關(guān)注的重要問題。作為建構(gòu)城市文化重要手段的大眾媒介，承擔(dān)著傳播信息、協(xié)調(diào)關(guān)系、傳承文化和提供娛樂的功能。發(fā)揮大眾傳媒作用，更好提供公共文化服務(wù)問題，正已成為經(jīng)濟(jì)學(xué)界、傳播學(xué)界關(guān)注的熱點問題之一，而基于新生代農(nóng)民工需求的大眾媒介傳播問題更是一個嶄新而重要的研究命題。
　　 面向新生代農(nóng)民工的大眾媒介供給

3、狀況如何？被大眾媒介包裹中的城市新生代農(nóng)民工的媒介接觸狀況如何，其需求狀況又如何？新生代農(nóng)民工的大眾媒介產(chǎn)品支付意愿如何，主要受到哪些因素影響？面向新生代農(nóng)民工的媒介供給約束如何，其原因有哪些？如何構(gòu)建基于新生代農(nóng)民工需求的大眾媒介傳播機(jī)制？循著這些基本問題，本文基于城市化、市民化、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、和諧社會構(gòu)建的研究背景，以新生代農(nóng)民工為研究對象，以供需理論、系統(tǒng)論、傳播學(xué)理論、二元結(jié)構(gòu)理論為理論基礎(chǔ)，采用系統(tǒng)分析法、Logistic回歸

4、和案例分析法等方法與工具，綜合利用實地調(diào)查數(shù)據(jù)與統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對基于新生代農(nóng)民工需求的大眾媒介傳播機(jī)制進(jìn)行比較深入的研究，相關(guān)研究結(jié)果有望為政府、企業(yè)和社會共同提供面向新生代農(nóng)民工的大眾媒介產(chǎn)品提供參考和依據(jù)。
　　 全文首先分析了大眾媒介傳播的主要模式和傳播環(huán)境;接著分析了面向新生代農(nóng)民工的媒介產(chǎn)品供給狀況，從傳播學(xué)、市場經(jīng)營學(xué)、社會學(xué)等角度剖析面向新生代農(nóng)民工的大眾媒介供給現(xiàn)狀的深層次原因;進(jìn)而，通過對福建沿海地區(qū)175位新生代

5、農(nóng)民工的調(diào)研數(shù)據(jù)，分析了新生代農(nóng)民工的大眾媒介接觸狀況及其需求狀況，采用Logistic回歸模型，篩選出新生代農(nóng)民工媒介產(chǎn)品支付意愿的主要影響因素;最后，在分析大眾媒介傳播模式和環(huán)境、大眾媒介供給、新生代農(nóng)民工媒介產(chǎn)品需求等研究基礎(chǔ)上，構(gòu)建出一個基于新生代農(nóng)民工需求的大眾媒介傳播系統(tǒng)的基本框架，包括傳播者系統(tǒng)、傳播內(nèi)容系統(tǒng)、傳播媒介系統(tǒng)、新生代農(nóng)民工系統(tǒng)以及制度環(huán)境保障系統(tǒng)，并以此構(gòu)建出一個良性的大眾媒介傳播機(jī)制。本文研究內(nèi)容主要包括以

6、下八個部分:
　　 第一章，導(dǎo)言。主要介紹研究背景、研究意義，提出問題，明確研究目標(biāo)與研究內(nèi)容、研究方法、技術(shù)路線，闡述本文所涉及的主要概念、創(chuàng)新之處和研究的不足等。
　　 第二章，相關(guān)文獻(xiàn)綜述。首先，回顧新生代農(nóng)民工對大眾媒介產(chǎn)品需求、媒介傳播機(jī)制等文獻(xiàn)的研究視角和方法，指出現(xiàn)有研究的不足之處，進(jìn)一步明確了本研究關(guān)注的主要問題;其次，對大眾媒介的作用、大眾媒介產(chǎn)品供求狀況、大眾媒介傳播模式、傳播機(jī)制的相關(guān)文獻(xiàn)展開綜述，

7、評述國內(nèi)外學(xué)者在本領(lǐng)域的研究成果，并指出現(xiàn)有研究的缺失，即本文研究的切入點。
　　 第三章，理論基礎(chǔ)。本章主要對本研究涉及的主要理論，包括供給需求理論、傳播學(xué)的使用與滿足理論、系統(tǒng)論、城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)理論等進(jìn)行介紹綜述，并結(jié)合本文所研究的大眾媒介傳播機(jī)制進(jìn)行理論分析，為本文基于新生代農(nóng)民工需求的大眾媒介傳播機(jī)制奠定理論基礎(chǔ)。
　　 第四章，大眾媒介傳播的模式和環(huán)境。簡述大眾媒介傳播的主要模式和媒介傳播發(fā)展歷史、發(fā)展現(xiàn)狀，以及

8、大眾媒介傳播的社會影響，分析大眾媒介傳播所受到的政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境等外部環(huán)境影響。
　　 第五章，面向新生代農(nóng)民工的大眾媒介供給分析。首先，分析了面向新生代農(nóng)民工的大眾媒介供給現(xiàn)狀，指出供給總量不足、供給內(nèi)容錯位等現(xiàn)象，并從傳播學(xué)和社會學(xué)角度分析大眾媒介對新生代農(nóng)民工話語權(quán)的漠視和排斥。其次，從市場經(jīng)營學(xué)、社會學(xué)、公共產(chǎn)品、城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的角度，深入剖析面向新生代農(nóng)民工的大眾媒介供給缺失的深層次原因，即由于大眾媒介出

9、于商業(yè)利益的追逐，主要關(guān)注經(jīng)濟(jì)實力強(qiáng)的精英群體和強(qiáng)勢群體，而消費能力匱乏的新生代農(nóng)民工群體，自然被部分或全部地排斥在媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、消費和分配之外，其話語權(quán)也自然被限制或漠視。提出，面向新生代農(nóng)民工的媒介產(chǎn)品是準(zhǔn)公共產(chǎn)品，需要以非市場方式進(jìn)行供給，以期為新生代農(nóng)民工提供基本公共文化服務(wù)。
　　 第六章，新生代農(nóng)民工的大眾媒介產(chǎn)品需求分析及支付意愿研究。本章根據(jù)筆者在福建沿海地區(qū)所做的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，對新生代農(nóng)民工接觸大眾媒介

10、狀況進(jìn)行深入的分析，總結(jié)出新生代農(nóng)民工的媒介產(chǎn)品需求特點，并運用Logistic回歸模型對新生代農(nóng)民工的大眾媒介產(chǎn)品支付意愿進(jìn)行實證分析，篩選出新生代農(nóng)民工媒介產(chǎn)品支付意愿的主要影響因素。實證表明，文化程度、媒介觀念、幾乎每天接觸媒介、動機(jī)為獲取就業(yè)、教育、健康等方面信息，以及收入等因素顯著影響新生代農(nóng)民工的媒介產(chǎn)品支付意愿。
　　 第七章，基于新生代農(nóng)民工需求的大眾媒介傳播機(jī)制構(gòu)建。根據(jù)大眾媒介傳播的基本理論，在第四章、第五章

11、、第六章分析大眾媒介傳播流程中的傳播者、傳播媒介、新生代農(nóng)民工、傳播環(huán)境的基礎(chǔ)上，從傳播者系統(tǒng)、傳播媒介系統(tǒng)、新生代農(nóng)民工系統(tǒng)、傳播內(nèi)容系統(tǒng)等五個方面，構(gòu)建基于新生代農(nóng)民工需求的大眾媒介傳播機(jī)制。
　　 第八章，主要結(jié)論與政策建議。對本文得出的結(jié)論進(jìn)行總結(jié)，并提出積極擴(kuò)大媒介供給，提供新生代農(nóng)民工需求的媒介產(chǎn)品，從而使新生代農(nóng)民工的需求得到及時滿足。
　　 以往研究大多關(guān)注新生代農(nóng)民工遷移流動、城市融入、就業(yè)、市民化等方

12、面的研究，對新生代農(nóng)民工接觸大眾媒介狀況及媒介支付意愿研究還是個空白。本研究通過理論和實證研究得出以下主要結(jié)論:(1)面向新生代農(nóng)民工的大眾媒介供給總量不足、供給內(nèi)容缺位、供給方式單一，這是新生代農(nóng)民工精神文化需求得不到有效滿足的主要原因。(2)面向新生代農(nóng)民工的大眾媒介產(chǎn)品是準(zhǔn)公共產(chǎn)品，傳媒產(chǎn)品的部分成本只能以非市場方式承擔(dān)。(3)新生代農(nóng)民工接觸大眾媒介頻率最高的是互聯(lián)網(wǎng)，接觸內(nèi)容最多的是娛樂類內(nèi)容，反映出新生代農(nóng)民工的媒介素養(yǎng)較低

13、，媒介傳播的信息傳播、教育功能等方面功能沒有得到應(yīng)有的發(fā)揮。(4)文化程度、媒介觀念、幾乎每天上網(wǎng)、動機(jī)為獲取就業(yè)、教育、健康等方面信息，以及收入等因素對新生代農(nóng)民工的媒介產(chǎn)品支付意愿的影響是顯著的。(5)隨著文化程度的提高，新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)就會高些，就能更好地利用媒介獲取有價值資訊。
　　 本文基于新生代農(nóng)民工需求的大眾媒介傳播機(jī)制問題研究，涉及到一個新的研究領(lǐng)域。本研究還有很大的拓展空間，該課題的完善還有待于學(xué)者們的后續(xù)