傳播生態(tài)學(xué)視閾中的中國動漫產(chǎn)業(yè)研究.pdf

1、傳播生態(tài)學(xué)是傳播學(xué)與生態(tài)學(xué)交叉的產(chǎn)物，本論文在傳播生態(tài)學(xué)的理論框架下，從動漫產(chǎn)業(yè)的原生態(tài)(文化生態(tài)、技術(shù)生態(tài))、內(nèi)部生態(tài)(受眾、產(chǎn)品、資本和人力生態(tài))和外部生態(tài)(國際環(huán)境)入手，考察中國動漫產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境及相關(guān)生態(tài)因子的變化影響。 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路并不平坦，從一開始就是在海外產(chǎn)業(yè)大舉進(jìn)攻的環(huán)境下進(jìn)行的，加上從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，無論產(chǎn)業(yè)政策還是產(chǎn)業(yè)環(huán)境準(zhǔn)備都不足，存在著先天缺陷，現(xiàn)在也面臨重重困難。動漫產(chǎn)業(yè)是一個較為特

2、殊的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，涉及的內(nèi)容也相當(dāng)廣泛，動漫產(chǎn)業(yè)具有市場潛力大、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大；技術(shù)含量高、附加值高；能耗低、污染低；高投入，投資回收周期長等特點(diǎn).在傳播生態(tài)系統(tǒng)中，科學(xué)技術(shù)是這個生態(tài)環(huán)境重要的影響因子，技術(shù)的進(jìn)步讓動漫產(chǎn)業(yè)和每一個人都息息相關(guān)，除了傳統(tǒng)的傳播途徑之外，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的運(yùn)用更為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開了新的天地。新媒體的開發(fā)不單是動漫傳播方式的增加，更是動漫內(nèi)容的豐富。新媒體還帶來了動漫受眾的族群的擴(kuò)大，使動漫受眾生態(tài)處于更

3、合理的位置。受眾生態(tài)在我國動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)位中嚴(yán)重失衡，長期以來，動漫受眾低幼化的定位導(dǎo)致了成人動漫市場被境外動漫企業(yè)所占領(lǐng)。 在中國動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部生態(tài)中，投融資困難、動漫產(chǎn)業(yè)所需的各類人才缺乏、動漫內(nèi)容產(chǎn)品原創(chuàng)性不足，都是制約動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的瓶頸問題。我國政府要出臺更加有力的支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資政策，鼓勵企業(yè)開拓投融資渠道，利用各種手段培養(yǎng)急需的動漫人才，采取措施加快原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的開發(fā)。完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莿勇a(chǎn)業(yè)獲得快速、健康發(fā)展

4、的基礎(chǔ)。 從動漫發(fā)展模式來看，要采取政府扶持和市場運(yùn)作相結(jié)合的方式，利用現(xiàn)有的各個層次的動漫基地等平臺，努力完善從內(nèi)容原創(chuàng)、動畫制作營銷發(fā)行、相關(guān)產(chǎn)業(yè)跟進(jìn)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。 全球化浪潮下，文化的融通共享已勢不可擋，動漫產(chǎn)業(yè)的文化生態(tài)因子的影響也越來越凸顯。要在共享文化背景下發(fā)展我國的動漫產(chǎn)業(yè)，在世界動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境競爭中不被淘汰出局，使自己的“生態(tài)位”不被外來者“侵占”，從文化生態(tài)的角度，要處理好三大關(guān)系：傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新發(fā)展