網(wǎng)絡電視的傳播優(yōu)勢與發(fā)展路徑—以CNTV和杭州模式為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近年來,隨著我國網(wǎng)絡通信技術特別是IP技術的迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)電視媒體正面臨著來自各種新媒體的巨大沖擊與挑戰(zhàn),而網(wǎng)絡電視(IPTV)則正是最具代表性的新型電視媒體之一。
　　網(wǎng)絡電視擁有傳統(tǒng)電視媒體所無法比擬的傳播優(yōu)勢:海量化的信息資源、傳受雙方的互動優(yōu)化、受眾收視的個性化滿足以及信息傳播與服務相結合等等。網(wǎng)絡電視正憑借這些得天獨厚的傳播優(yōu)勢逐漸走入人們的日常生活,改變和影響著人們的收視習慣和生活方式。中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)和杭州

2、模式作為網(wǎng)絡電視兩種不同傳播平臺載體下的典型案例,全方位展示了網(wǎng)絡電視在內(nèi)容服務、運營特色、發(fā)展模式上等諸多方面的傳播現(xiàn)狀及問題。由于網(wǎng)絡電視的發(fā)展勢必帶動整個電視行業(yè)迎來一場翻天覆地的產(chǎn)業(yè)革命,因此出現(xiàn)在個案中的問題也難免將會成為制約整個網(wǎng)絡電視行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實瓶頸。所以說,不斷分析和總結網(wǎng)絡電視的傳播學涵義,從深層次的理論角度摸清它的傳播現(xiàn)狀、傳播優(yōu)勢、傳播特點等有助于探索與研究優(yōu)化我國網(wǎng)絡電視發(fā)展路徑之對策,促進構建良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體

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