網(wǎng)絡(luò)個(gè)人傳播模式及問(wèn)題研究——以微博個(gè)人傳播為例.pdf

1、2010年后微博在中國(guó)的興起，引爆了學(xué)界與業(yè)界對(duì)這一全新傳播載體的研究熱，其中大多是從微博對(duì)傳播技術(shù)的革新，對(duì)新聞采編、信息發(fā)布、媒介經(jīng)營(yíng)的影響以及對(duì)政務(wù)公開(kāi)、官民互動(dòng)的促進(jìn)等方面進(jìn)行論述。然而，專門(mén)將微博的個(gè)人傳播作為一個(gè)研究對(duì)象進(jìn)行詳細(xì)的實(shí)證研究和學(xué)理分析的卻鮮少。本文有關(guān)微博個(gè)人傳播的論述在吸收了以往學(xué)者對(duì)微博、網(wǎng)絡(luò)個(gè)人傳播這兩方面大量出色研究成果的基礎(chǔ)上，將著名傳播學(xué)者麥克盧漢在《理解媒介:論人的延伸》一書(shū)中提出的冷媒介與熱媒介

2、的概念作為理論支撐，運(yùn)用傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、政治學(xué)等復(fù)合視角，詮釋微博個(gè)人傳播的革新模式，揭示微博個(gè)人傳播存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，探討微博個(gè)人傳播今后的走勢(shì)及其社會(huì)發(fā)展的方式與策略。本文第一章，從基礎(chǔ)理論的角度詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)個(gè)人傳播中的傳播學(xué)原理。網(wǎng)絡(luò)個(gè)人傳播使個(gè)人擁有越來(lái)越大的使用媒介能力，同時(shí)也最大限度地滿足了個(gè)體作為傳播主體的多種需求，這正是其聲勢(shì)日益壯大的原因。第二章，從傳播模式、傳播特征、傳播功能三個(gè)維度對(duì)微博網(wǎng)絡(luò)個(gè)人傳播進(jìn)行剖析。當(dāng)今的