我國電視媒體節(jié)目考評系統(tǒng)管理研究.pdf

1、當(dāng)前，我國媒體的競爭已進(jìn)入空前激烈的時代，電視作為第一媒體，擁有著巨大的影響力，也受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。為提高競爭力，各電視臺引入現(xiàn)代企業(yè)管理思想，在節(jié)目生產(chǎn)、市場運營、內(nèi)部績效管理等方面進(jìn)行了大量改革，而對電視媒體競爭核心資源——電視節(jié)目的管理，更成為我國電視媒體廣泛關(guān)注的一個熱點。
　　 針對中國電視媒體的自身特點和電視市場的發(fā)展需求，各電視臺創(chuàng)建了各具特點的節(jié)目考評指標(biāo)，其中，收視率及衍生指標(biāo)的運用最為普遍，成為我國電視節(jié)目評價的

2、“統(tǒng)一貨幣即，此外還引入了專家(領(lǐng)導(dǎo))評價，用于對節(jié)目在主觀層面的專業(yè)評價，滿意度評價，用于反映節(jié)目的品質(zhì)導(dǎo)向，節(jié)目成本指標(biāo)，用以考核節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。中央電視臺、湖南電視臺、SMG、重慶電視臺等媒體機構(gòu)在節(jié)目考評體系的建立和節(jié)目管理模式上進(jìn)行了有益的探索和大膽的嘗試，在推動中國電視節(jié)目發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。但目前我國尚沒有一套真正全國、科學(xué)、權(quán)威，且具有操作性的節(jié)目考評管理模式，節(jié)目考評及管理在實踐中仍然存在諸多難題尚待解決。主要表現(xiàn)

3、在節(jié)目考評管理對收視率指標(biāo)過度依賴，專家評議操作不規(guī)范，評價失察，滿意度指標(biāo)還未被市場認(rèn)可，在考評實施中對指標(biāo)機械量化和強性淘汰產(chǎn)生考評管理的目標(biāo)引導(dǎo)失誤。
　　 電視節(jié)目考評指標(biāo)的選擇和確定，應(yīng)以媒體的戰(zhàn)略目標(biāo)為導(dǎo)向，通過對戰(zhàn)略目標(biāo)的逐級分解，設(shè)定各頻道的目標(biāo)市場和競爭格局，在此基礎(chǔ)上，確定節(jié)目的分級受眾目標(biāo)和市場定位，制定服務(wù)于戰(zhàn)略目標(biāo)實現(xiàn)的節(jié)目考評指標(biāo)體系。節(jié)目生產(chǎn)流程的量化控制是保證節(jié)目考評指標(biāo)實現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)目，通過對節(jié)