戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展——吉林省戶外運(yùn)動(dòng)群體活動(dòng)行為及消費(fèi)特征研究.pdf

1、戶外運(yùn)動(dòng)被公認(rèn)為是前景很好的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。而發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)需要建立良好的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng),市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)是消費(fèi),因此,發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵之一就是把握好戶外運(yùn)動(dòng)群體的消費(fèi)。通過(guò)對(duì)吉林省戶外運(yùn)動(dòng)群體的活動(dòng)行為與消費(fèi)特征的研究不僅能夠促進(jìn)吉林省戶外運(yùn)動(dòng)群體的發(fā)展,更為吉林省戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些參考的依據(jù)。
　　 本文主要采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、實(shí)地考察法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法,調(diào)查對(duì)象為吉林省部分戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的會(huì)員,分別從群體的

2、活動(dòng)行為以及消費(fèi)特征兩方面入手進(jìn)行調(diào)查,得出如下結(jié)果:
　　 活動(dòng)行為方面主要以26-45歲的中青年為主；參與戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)間大部分在4年以內(nèi),對(duì)活動(dòng)的滿意度較高；參與動(dòng)機(jī)中放松、尋求刺激、健身、社交占大部分；戶外運(yùn)動(dòng)群體活動(dòng)以卜2天省內(nèi)及周邊地區(qū)消費(fèi)在500元以內(nèi)的活動(dòng)居多；項(xiàng)目以中低強(qiáng)度的露營(yíng)、登山、穿越為主。消費(fèi)特征方面具有差異性、波動(dòng)性、危險(xiǎn)性、專業(yè)性、炫耀性、社交性、環(huán)保性的特征。
　　 可見(jiàn),吉林省戶外運(yùn)動(dòng)群體范