青島市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究.pdf

1、2001年，青島市出現(xiàn)第一家以提供戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，之后又出現(xiàn)了主要為企業(yè)提供戶外拓展培訓(xùn)業(yè)務(wù)的拓展培訓(xùn)公司。日益增多的戶外活動(dòng)帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)戶外用品的消費(fèi)，戶外運(yùn)動(dòng)用品專賣店應(yīng)運(yùn)而生。到目前為止，在青島市工商局或民政局登記在冊(cè)的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、拓展培訓(xùn)公司、戶外運(yùn)動(dòng)用品專賣店等已將近30家，產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模。 同戶外運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展相比，學(xué)術(shù)界對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)理論性研究明顯不足。筆者希望通過(guò)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)

2、業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)的內(nèi)涵和外延進(jìn)行探討，調(diào)查分析青島市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的供給狀況和需求特征，探索戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的影響因素和存在的問(wèn)題，并運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論分析戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，進(jìn)而從企業(yè)運(yùn)行和產(chǎn)業(yè)管理這兩個(gè)層面提出發(fā)展的意見(jiàn)和對(duì)策。 研究表明，青島市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的發(fā)展完全是在市場(chǎng)主導(dǎo)下進(jìn)行的，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自發(fā)產(chǎn)物，是對(duì)市場(chǎng)需求的牟利性反應(yīng)，其進(jìn)入行為主要是基于對(duì)市場(chǎng)需求的判斷。但在整體上該產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，企業(yè)數(shù)量

3、較少，市場(chǎng)運(yùn)行不規(guī)范。 通過(guò)對(duì)青島市戶外運(yùn)動(dòng)參與者的調(diào)查表明，青島市戶外運(yùn)動(dòng)參與群體年齡主要分布在20-40歲，學(xué)歷層次非常高，收入水平較高。絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的售價(jià)過(guò)高不滿意，并認(rèn)為戶外運(yùn)動(dòng)用品銷售人員的專業(yè)素質(zhì)有待提高。消費(fèi)者對(duì)俱樂(lè)部提供的線路策劃和領(lǐng)隊(duì)服務(wù)滿意度較高，只要俱樂(lè)部能夠做到財(cái)務(wù)透明，消費(fèi)者對(duì)俱樂(lè)部的收費(fèi)制度持滿意態(tài)度。對(duì)青島市戶外運(yùn)動(dòng)潛在消費(fèi)市場(chǎng)需求的調(diào)查表明，絕大多數(shù)受訪者有強(qiáng)烈意愿參與戶外運(yùn)動(dòng)，戶