黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題探析.pdf

1、當(dāng)今時(shí)代，科技發(fā)展使人類日益超越純粹的物質(zhì)生存與生活方式，文化成了民族精神的符號(hào)、國(guó)家實(shí)力的象征、個(gè)人身份的標(biāo)志；文化產(chǎn)業(yè)則成了新的、最重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的比例高低標(biāo)志著國(guó)家的實(shí)力。歐美以及日、韓等國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步早、發(fā)展快，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱性產(chǎn)業(yè)，并占據(jù)了全球市場(chǎng)的大部分份額。 我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，但我國(guó)有悠久的歷史文化與豐富的民族資源，如能找準(zhǔn)突破口，具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)。黨的十七大從發(fā)展

2、中國(guó)特色社會(huì)主義的戰(zhàn)略高度，以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，首次在黨的代表大會(huì)上提出，要更加自覺、更加自主地“推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮一，向全黨、全社會(huì)發(fā)出了“興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮”的偉大號(hào)召。站在歷史的新起點(diǎn)，思考我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，是每一個(gè)致力于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人士的責(zé)任所在。本文正是在此背景下，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體途徑與成功模式進(jìn)行探討。 本文力圖在理論與實(shí)踐的結(jié)合上，透視我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，分析現(xiàn)狀與不足，追求現(xiàn)

3、實(shí)性與可操作性，避免注重理論而忽視具體實(shí)踐的誤區(qū)，故以本人所在省份—黑龍江省的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行具體分析，探索可行的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。為此，本文在分析我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，突出黑龍江省地域文化、民族文化、歷史與遺存等文化資源，運(yùn)用區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論和市場(chǎng)營(yíng)銷的4Ps理論等理論工具進(jìn)行分析，提出打造地域性特色文化與旅游相互結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)操模式。 全文除序論外，共分五個(gè)部分： 第一章論述了文化產(chǎn)業(yè)的概念內(nèi)涵及歷史演變，在

4、分析總結(jié)國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，梳理出我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段的不同特點(diǎn)，指出我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)目前存在的問題和原因。 第二章探究了黑龍江省文化資源與發(fā)展現(xiàn)狀，梳理了黑龍江自然風(fēng)景、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化資源和異國(guó)風(fēng)情等多個(gè)方面的獨(dú)特文化資源。 第三章提出了黑龍江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考，首先指出研究與認(rèn)識(shí)不足、產(chǎn)品與市場(chǎng)不接軌、政府規(guī)劃與市場(chǎng)實(shí)際脫節(jié)等問題和不足，進(jìn)而借助區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論，找出黑龍江省已有的品牌“哈爾濱

5、之夏音樂會(huì)”、“哈爾濱冰雪節(jié)”、北極之光等支點(diǎn)，提出從旅游切入的資源整合和市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略模式。 第四章運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論進(jìn)行具體分析，提出以哈爾濱這一充滿異國(guó)情調(diào)的歷史文化名城為載體，通過“哈爾濱音樂節(jié)”、“哈爾濱啤酒節(jié)”與“哈爾濱冰雪節(jié)”進(jìn)行互動(dòng)，并整合黑龍江省獨(dú)有的民族風(fēng)情、北極風(fēng)光和火山奇景，在戰(zhàn)略上運(yùn)用點(diǎn)軸發(fā)展模式，在戰(zhàn)術(shù)上以4Ps理論進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，提出了黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展與推廣模式。 第五章從不同角度選取了

6、云南省文化大省建設(shè)、大型文藝演出“云南映象”、媒體神話“超級(jí)女聲”、南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)等成功案例進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷分析，探尋和總結(jié)文化產(chǎn)業(yè)的成功因素與發(fā)展途徑，以資借鑒。 最后的總結(jié)，是本文的核心結(jié)論，即在戰(zhàn)略上結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論的增長(zhǎng)極發(fā)展模式和點(diǎn)軸式發(fā)展理論二者的優(yōu)點(diǎn)，以哈爾濱市為重要極點(diǎn)，并輔以漠河、街津口等黑龍江省獨(dú)有的自然風(fēng)光與民族風(fēng)情點(diǎn)，從點(diǎn)到軸，整體打造黑龍江文化產(chǎn)業(yè)；在戰(zhàn)術(shù)上運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷4Ps理論工具進(jìn)行分析，得出以旅游