網(wǎng)絡(luò)輿論的表達(dá)與引導(dǎo)策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)輿論是民眾對于公共事務(wù)通過信息網(wǎng)絡(luò)公開表達(dá)的具有影響力的意見。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)迅速普及，網(wǎng)民的數(shù)量急劇增加。網(wǎng)絡(luò)滲透于人們?nèi)粘Ｉ罘椒矫婷妫W(wǎng)絡(luò)輿論成為了解人們心聲的重要渠道。近年一些網(wǎng)絡(luò)事件的頻發(fā)，引發(fā)了人們對網(wǎng)絡(luò)輿論力量的思考。網(wǎng)絡(luò)輿論的表達(dá)和引導(dǎo)成為目前研究的熱門課題。國內(nèi)外也涌現(xiàn)出不少關(guān)于這些內(nèi)容的研究。研究多是從社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等角度出發(fā)。
　　我國對網(wǎng)絡(luò)輿論的研究始于20世紀(jì)90年代中期，研究主要集中

2、在以下幾個(gè)方面:網(wǎng)絡(luò)輿論的形成機(jī)制與規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展和社會(huì)影響，網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督與引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)輿論與國家形象、安全等的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)輿論與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治等的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)輿論與構(gòu)建和諧社會(huì)的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)輿論個(gè)案分析等。
　　本文從網(wǎng)絡(luò)輿論的形成入手。第一章從網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)事件的發(fā)源寫起，將輿論的傳播按照方向的不同分為橫向傳播和縱向傳播兩種，通過使用傳播效果理論中的輿論波、意見領(lǐng)袖等理論對網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生和傳播進(jìn)行系統(tǒng)的解釋。再通過網(wǎng)絡(luò)輿論表達(dá)

3、形式的不同將其劃分為即時(shí)通訊工具、虛擬社區(qū)等類型，分別將這些類型與傳統(tǒng)媒體相比較，總結(jié)出各自的特點(diǎn)。第二章主要闡述網(wǎng)絡(luò)輿論對社會(huì)產(chǎn)生的影響。就像任何事物都有兩面性一樣，網(wǎng)絡(luò)輿論在滿足受眾需求，對社會(huì)進(jìn)行監(jiān)督，有利于國家決策和安全管理的同時(shí)，也帶來了諸如負(fù)面消息泛濫、偏激化傾向嚴(yán)重、網(wǎng)民盲目跟風(fēng)炒作等負(fù)面效應(yīng)。由于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中把關(guān)人的弱化、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論的法律法規(guī)不健全等原因，我國對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)還存在著重重困難。第三章在對網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的作

4、用和意義以及所面臨的困難進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出了一些建議，如加強(qiáng)主流媒體的網(wǎng)站建設(shè)、研究網(wǎng)民心理，因勢利導(dǎo)、健全法律法規(guī)等。其中政府對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)是這一章的重點(diǎn)。
　　本文采取定性與定量相結(jié)合的方法對網(wǎng)絡(luò)輿論的表達(dá)和引導(dǎo)進(jìn)行研究。首先采用文獻(xiàn)法，在對已有文獻(xiàn)進(jìn)行查閱的基礎(chǔ)上，把握研究現(xiàn)狀，完成對概念性表述性問題的描述。再采用個(gè)案研究法對當(dāng)前一些焦點(diǎn)事件進(jìn)行解析，探討網(wǎng)絡(luò)輿論對社會(huì)的影響。最后整合前人研究中的成果，補(bǔ)充完善其不足之