論網(wǎng)絡(luò)傳播中受眾主體性的發(fā)展.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生，慢慢轉(zhuǎn)移了受眾對(duì)電視的狂熱。它獨(dú)有的多元化、開(kāi)放性和互動(dòng)性等特征使其成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｅc此同時(shí)，后現(xiàn)代主義和大眾文化的蓬勃發(fā)展又培育了受眾獨(dú)樹(shù)一幟、特立獨(dú)行的個(gè)性特點(diǎn)。此二者的結(jié)合使受眾很快便在網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)辟出一個(gè)截然不同于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間，在此空間中受眾擺脫了傳統(tǒng)大眾傳播中被動(dòng)的信息接受者的地位，也不再僅僅是被媒介當(dāng)做商品出賣(mài)給商家的客體，他們借助現(xiàn)代傳播技術(shù)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)搜索、修改、創(chuàng)作和發(fā)布信息的媒介使用

2、者，其極強(qiáng)的自主性和創(chuàng)造性使自身的主體性獲得了迅猛發(fā)展。
　　 本文將網(wǎng)絡(luò)傳播中受眾主體性的發(fā)展作為研究對(duì)象，以傳播學(xué)、心理學(xué)和文化研究為理論基礎(chǔ)，結(jié)合具體案例，對(duì)目前受眾主體性發(fā)展的背景、現(xiàn)狀和影響展開(kāi)全面、系統(tǒng)的研究。
　　 論文首先從網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)、文化研究和心理學(xué)三個(gè)方面對(duì)受眾主體性得以發(fā)展的背景和環(huán)境展開(kāi)宏觀的分析。文章指出，受眾的主體性之所以能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下得以發(fā)展，是內(nèi)外各方因素共同作用的結(jié)果。計(jì)算機(jī)軟件和網(wǎng)絡(luò)

3、技術(shù)的發(fā)展降低了受眾接觸、使用媒介的難度和成本，為其提供了必要的外在條件。而后現(xiàn)代社會(huì)所帶來(lái)的解構(gòu)主義和消費(fèi)主義，以及大眾文化所具有的通俗性、可復(fù)制性和高參與性等特征又深刻地影響了受眾的心理狀態(tài)，改變了心理機(jī)制作用的環(huán)境，從而產(chǎn)生根本性的內(nèi)在契機(jī)。
　　 再者，通過(guò)比較受眾在傳統(tǒng)大眾媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介中的不同表現(xiàn)，以及剖析近幾年引起廣泛社會(huì)關(guān)注和強(qiáng)烈社會(huì)反響的具體網(wǎng)絡(luò)事件，論文指出，受眾主體性的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)從最初的被動(dòng)接受，到之后

4、的主動(dòng)選擇，再到積極創(chuàng)造和發(fā)布，最后通過(guò)對(duì)信息的利用來(lái)為自己謀取現(xiàn)實(shí)利益的過(guò)程。并且，受眾主體性在網(wǎng)絡(luò)傳播中的發(fā)展突出表現(xiàn)為信息搜索、信息加工和信息運(yùn)用能力的增強(qiáng)。而這些突出表現(xiàn)則體現(xiàn)了作為傳播者的受眾，在特定的文化語(yǔ)境和傳播環(huán)境下，對(duì)心理狀態(tài)的準(zhǔn)確把握和對(duì)傳播方式的合理運(yùn)用。
　　 誠(chéng)然，受眾主體意識(shí)的回歸和主體性的提高使網(wǎng)絡(luò)媒介逐漸向“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”靠攏，有利于媒介生態(tài)的健康發(fā)展。但同時(shí)，由于”把關(guān)人”角色的弱化，網(wǎng)絡(luò)傳播