手機(jī)報(bào)—泛媒體時(shí)代“第五媒體”的內(nèi)容探索.pdf

1、在泛媒體時(shí)代，新聞采編部門將呈現(xiàn)出這樣的景象：專門的內(nèi)容融合中心通過對信息資源進(jìn)行創(chuàng)造性的重組和“研發(fā)”，協(xié)調(diào)新聞產(chǎn)品的制作、宣傳，并在各種不同的媒介平臺(tái)上發(fā)布，雖然信息資源的背景相同，最終卻能夠優(yōu)化設(shè)計(jì)出符合各種媒介介質(zhì)特性的不同新聞產(chǎn)品，方便消費(fèi)者通過各種媒體，接受到風(fēng)格迥異的信息內(nèi)容。具有分眾化特點(diǎn)的手機(jī)媒體有著和傳統(tǒng)媒體截然不同的媒介特性，如何優(yōu)化設(shè)計(jì)出合乎手機(jī)媒體介質(zhì)特性的內(nèi)容產(chǎn)品？如何對目前的手機(jī)媒體內(nèi)容設(shè)置進(jìn)行完善？

2、 本文選取手機(jī)報(bào)作為研究對象，借鑒受眾心理學(xué)和議程設(shè)置理論，采用內(nèi)容分析的研究方法對人民手機(jī)報(bào)和南都手機(jī)報(bào)的議程設(shè)置、內(nèi)容定位、受眾互動(dòng)和內(nèi)容選擇進(jìn)行研究和分析。研究表明，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容同質(zhì)化主要集中在對重大新聞和突發(fā)性新聞的報(bào)道上，由于新聞的兩個(gè)基本特點(diǎn)是真實(shí)和新鮮，這使重大新聞報(bào)道的內(nèi)容同質(zhì)化難以避免；手機(jī)報(bào)作為發(fā)展時(shí)間較短的子媒體，深受母報(bào)報(bào)道方針、內(nèi)容選擇、報(bào)道風(fēng)格等各方面的影響，內(nèi)容設(shè)置稍欠獨(dú)立；手機(jī)報(bào)的內(nèi)容設(shè)置沒有新的突破，

3、內(nèi)容定位不夠清晰；手機(jī)報(bào)給百姓提供了一個(gè)參政議政的渠道，但這種民眾意愿表達(dá)取得的改進(jìn)效果目前依然微弱。 盡管手機(jī)報(bào)的發(fā)展模式仍在探索，但作為無線通信技術(shù)的新產(chǎn)物，它對新舊媒體都有啟示意義。對手機(jī)媒體而言，手機(jī)報(bào)的技術(shù)優(yōu)勢讓一個(gè)理想有了實(shí)現(xiàn)的可能，那就是“讓每個(gè)消費(fèi)者獲得他們想要的信息”，隨著市場運(yùn)作機(jī)制的不斷發(fā)展變化，消費(fèi)者不再通過單純的某一種媒體形式獲取信息或進(jìn)行娛樂，媒體必須采取相應(yīng)的策略來應(yīng)對挑戰(zhàn)，滿足消費(fèi)者的多元化需求；