手機(jī)媒體與企業(yè)傳播的融合——論第五媒體時(shí)代的無(wú)線營(yíng)銷(xiāo).pdf

1、自2009年工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信發(fā)放3G牌照以來(lái),我國(guó)的手機(jī)通訊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段,同時(shí),營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)也開(kāi)始試水3G。那么以3G技術(shù)為主導(dǎo)的第五媒體時(shí)代究竟有什么樣的優(yōu)勢(shì),它又如何給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益?本文將研究重點(diǎn)鎖定在第五媒體時(shí)代企業(yè)傳播的新型模式一一無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)對(duì)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的研究和分析,期望能有助于企業(yè)在第五媒體時(shí)代下更好的制定符合市場(chǎng)需求的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
　　 文章的主體共分為四個(gè)部分:
　　

2、第一部分伴隨著社會(huì)環(huán)境的變化和新興技術(shù)的出現(xiàn),傳統(tǒng)的大眾傳播媒介也發(fā)生了革命性的變化。在這一部分,本文將主要對(duì)第五媒體、無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行界定,并對(duì)第五媒體、企業(yè)傳播和無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)之間的融合關(guān)系進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。
　　 第二部分主要對(duì)第五媒體時(shí)代無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的受眾進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。分別從受眾主體、價(jià)值及市場(chǎng)潛力方面對(duì)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的受眾定性研究,并從受眾的“需求與滿足”、“選擇”等方面概括受眾對(duì)于無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的心理接受狀態(tài)。
　　 第三部分是本文的重點(diǎn)

3、章節(jié),主要從無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用模型、應(yīng)用形式、應(yīng)用效果三大部分進(jìn)行全面分析。在第五媒體環(huán)境下,無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)主要是以“4I”模型為主要應(yīng)用模型,這一模型包括分眾的識(shí)別、即時(shí)信息、互動(dòng)的溝通和“我”的個(gè)性化。而無(wú)線廣告則是無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的主要應(yīng)用形式。雖然企業(yè)開(kāi)展無(wú)線廣告有短信、彩信、手機(jī)報(bào)等多種途徑,但筆者認(rèn)為,最有潛力的應(yīng)用模式應(yīng)屬手機(jī)報(bào)。如今,在無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,配合無(wú)線廣告的投放還出現(xiàn)了一種新的傳播手段,那就是近媒體。另外,本章節(jié)還選取了幾個(gè)較具有代