從黨報(bào)改革看當(dāng)代媒介受眾觀的變化.pdf

1、媒介受眾觀是指媒介如何看待受眾、如何對(duì)待受眾，受眾觀集中反映了傳播者與受眾的關(guān)系，也可以說(shuō)是圍繞這種關(guān)系展開(kāi)的新聞傳播活動(dòng)。它包含了媒介對(duì)受眾角色、身份和地位的觀念意識(shí)。一方面，媒介受眾觀反映了媒介與受眾的關(guān)系，甚至從更廣泛的層面上來(lái)說(shuō)，反映了媒介在整個(gè)社會(huì)互動(dòng)中扮演的身份、角色和發(fā)揮的作用，同時(shí)，媒介的發(fā)展也離不開(kāi)受眾觀的進(jìn)步和指導(dǎo)。
　　 本文主要內(nèi)容為，首先闡述了媒介受眾觀已有的理論基石，接著回顧了我國(guó)媒介受眾觀從近代以來(lái)

2、到共產(chǎn)黨三次新聞改革中的變化軌跡，我國(guó)實(shí)施改革開(kāi)放以后，特別是確立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制以后，受眾地位不斷提高，由改革前的傳者本位逐漸進(jìn)入了受眾本位。90年代末到21世紀(jì)初我國(guó)黨報(bào)改革進(jìn)入了新階段，黨和政府站到了媒介改革的前沿，提出了新的媒介指導(dǎo)思想，本文重點(diǎn)分析了新一輪黨報(bào)改革中媒介受眾觀的新變化，具體為：⑴黨報(bào)向新聞紙回歸，政務(wù)新聞要有新聞價(jià)值；⑵黨報(bào)要尋找合適的市場(chǎng)定位，在市場(chǎng)挑戰(zhàn)中確立主流報(bào)紙地位；⑶以“三貼近”為指導(dǎo)原則，以平民