從受眾心理需求分析的視角談網(wǎng)絡(luò)直播媒介治理.pdf

1、2016年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播這一新興事物憑借直播形式的便捷性、內(nèi)容的豐富性、即時(shí)的互動(dòng)性在網(wǎng)民中受到追捧，加上資本的不斷注入，網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)化應(yīng)用進(jìn)入了大眾的視線，無(wú)數(shù)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)順勢(shì)快速地興起壯大。繼二次元、網(wǎng)紅、VR等產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播成為泛娛樂(lè)領(lǐng)域的又一新興業(yè)態(tài)。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播與國(guó)外的大相徑庭，它興起于秀場(chǎng)直播，泛娛樂(lè)性較強(qiáng)。平臺(tái)傳播者出于自身的商業(yè)利益目的不斷迎合受眾豐富多變的心理需求，頻頻引發(fā)多類網(wǎng)絡(luò)直播亂象事件

2、。
　　文章嘗試從受眾參與網(wǎng)絡(luò)直播的心理需求視角切入，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是如何興起、又為何引發(fā)全民直播的狂潮、繁榮背后的各類直播亂象的成因等多個(gè)方面進(jìn)行梳理分析。希望針對(duì)直播亂象，能從政府、平臺(tái)和網(wǎng)民多個(gè)角度尋找更有效可行的媒介治理措施，以幫助產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和投資人對(duì)直播行業(yè)產(chǎn)生的問(wèn)題及早應(yīng)對(duì)。
　　本文共由五部分組成。第一部分是引言，介紹了本選題的背景、研究的目的和意義、相關(guān)文獻(xiàn)綜述以及研究的方法、步驟；第二部分闡述了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)

3、的歷史和現(xiàn)狀，對(duì)平臺(tái)運(yùn)行的特點(diǎn)和模式做了分析；第三部分主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播用戶行為做了調(diào)查，從受眾心理需求視角對(duì)直播亂象事件進(jìn)行了深入分析與分類，并指出亂象對(duì)社會(huì)造成的危害性；第四部分是從政府、行業(yè)自身、網(wǎng)民三個(gè)角度分別對(duì)如何維護(hù)網(wǎng)絡(luò)直播媒介平臺(tái)，以便更好地營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)環(huán)境提出了中肯的分析與建議；第五部分結(jié)語(yǔ)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)良性發(fā)展的策略應(yīng)對(duì)做了一些思考，希望在有關(guān)監(jiān)管部門(mén)、網(wǎng)絡(luò)主播、直播平臺(tái)、公民的共同努力下能凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，開(kāi)啟風(fēng)清