網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾需求及對網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作的影響

1、<p>　　網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾需求及對網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作的影響</p><p>　　摘 要：隨著我國改革開放事業(yè)的進(jìn)一步深化，我國的信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)也得到了進(jìn)一步的發(fā)展。目前，我國的網(wǎng)絡(luò)傳媒、網(wǎng)絡(luò)媒介與隨著崛起的網(wǎng)絡(luò)動畫已經(jīng)進(jìn)入了高度發(fā)展的階段，動畫這種媒體形式已從傳統(tǒng)的電視、電影等大眾媒介逐漸發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)等新興媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)為我國傳統(tǒng)的動畫事業(yè)提供了新的傳播渠道，并且對于動畫的創(chuàng)作理念、制作技術(shù)、

2、受眾傳播等等方面都賦予了全新的可能性。而對于傳統(tǒng)動畫的美學(xué)審美、表現(xiàn)形式與受眾互動等方面，網(wǎng)絡(luò)這一新興大眾媒也促使其發(fā)生全新的變化深刻變革，隨之出現(xiàn)了一個不同于以往的藝術(shù)形式--網(wǎng)絡(luò)動畫。本文針對信息網(wǎng)絡(luò)作為大眾媒介與網(wǎng)絡(luò)動畫受眾的特征進(jìn)行分析與探討，進(jìn)而總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作、設(shè)計時的幾點原則。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒介；受眾需求；網(wǎng)絡(luò)動畫 </p><p>　　近年來，基于互

3、聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的網(wǎng)絡(luò)動畫得到了社會與傳統(tǒng)主流媒體越來越多的持續(xù)關(guān)注。一些大型視頻網(wǎng)站也啟動了與具有較高知名度或點擊率的商業(yè)動畫的合作，二者分別以發(fā)行方與制作方的合作方式專門為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站制作網(wǎng)絡(luò)的動畫。 </p><p>　　1 相較于傳統(tǒng)的影視媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介所擁有的典型特征 </p><p>　?。ㄒ唬﹤鞑サ募皶r性與接受的便利性 </p><p>　　基于電子計算機(jī)、

4、移動電子設(shè)備與信息網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)媒介，其所擁有的瞬時傳輸方式相較于傳統(tǒng)的電視、電影等影視媒介，突破傳播時的時間限制以及空間限制。各大視頻網(wǎng)站與手機(jī)動畫APP在向目標(biāo)設(shè)備提供信息與接收受眾的反饋時的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往。 </p><p>　　并且，與以往的電視、電影等傳統(tǒng)媒介不同，受眾不再需要待在家里，收到電視信號線纜的限制或者必須前往電影院，才能觀看到影視動畫。而網(wǎng)絡(luò)媒介在受眾的接受方式上相較于傳統(tǒng)媒介有著不可比擬的便

5、利性。隨著我國的信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展，受眾只需要一臺可以接入互聯(lián)網(wǎng)的個人電腦，或是方便攜帶的手機(jī)、平板電腦等，即不受線纜或影院的限制，隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)觀看影視動畫作品。 </p><p><b>　?。ǘ┗有?</b></p><p>　　相較于以往傳統(tǒng)的影視媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播所具有的一個重要的特征即是強交互性。影視動畫在通過以往的電視、電影等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行傳播時，

6、其受眾被迫長時間處于被動接受的狀態(tài)。這是一種單向的傳播行為，受眾無法直接參與到傳播的過程中去，有所區(qū)別的只是接收的效果。而在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播時，傳統(tǒng)的傳播者與受眾的角色之間的界限變得模糊，二者的身份已不再明確。網(wǎng)絡(luò)媒介使得信息的傳播與接收可以同步完成，傳播者與受眾其實可以隨時完成角色轉(zhuǎn)換，二者之間產(chǎn)生了全新的一對一、一對多以及多對多等等形式的互動關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒介的互動性使得傳播者與受眾在信息傳播時的地位發(fā)生了改變，加強了受眾的參與性。受眾

7、可以隨意的選擇自己需要的信息與媒體，并同時發(fā)表自己的觀點與看法。這使得受眾的權(quán)利得到了進(jìn)一步的加強。 </p><p><b>　　（三）廣泛性 </b></p><p>　　目前在國際上得到廣泛運用的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是進(jìn)行地區(qū)、國家甚至全球范圍傳播活動的一種最便利、最廣泛的傳播渠道。相較于電視、電影等傳統(tǒng)的影視媒介，信息網(wǎng)絡(luò)的傳播能力具有極大的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)等信

8、息網(wǎng)絡(luò)突破了國家、文化等等傳播上的限制。并且，相較于傳統(tǒng)大眾媒介所要求的線纜系統(tǒng)建設(shè)與個人接收設(shè)備，互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)等信息網(wǎng)絡(luò)對此的要求變得更低，接收方式更加便利。 </p><p>　　2 網(wǎng)絡(luò)媒介的目標(biāo)受眾的需求 </p><p>　?。ㄒ唬┬蓍e娛樂、釋放壓力 </p><p>　　在現(xiàn)實生活中，人們總會碰到各種各樣的難題或是挫折，同時還有日益加大的工作壓力、家

9、庭壓力甚至是社會責(zé)任所帶來的壓力。人們普遍地需要一種簡單、低成本并且便利的釋放壓力的方式。在信息網(wǎng)絡(luò)被發(fā)明之前，大眾媒介的受眾對于休閑性、娛樂性的要求就已經(jīng)成為大眾媒介的受眾使用傳統(tǒng)媒體的主要原因。而在當(dāng)下，擁有豐富娛樂資源的互聯(lián)網(wǎng)成為了普通人進(jìn)行休閑娛樂、放松身心的最佳選擇。 </p><p><b>　　（二）溝通交流 </b></p><p>　　基于信息網(wǎng)絡(luò)技

10、術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)等傳播渠道具有傳統(tǒng)媒介不可比擬的強交互性，這就為網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾提供了豐富多彩的交流形式。例如我國網(wǎng)民常用的QQ聊天軟件與微博，以及各類SNS網(wǎng)站、BBS論壇博客等等在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行溝通交流的方式。這些在網(wǎng)絡(luò)上的虛擬交流形式相較于以往的書信、電話等傳統(tǒng)方式，極大地滿足了網(wǎng)絡(luò)媒介受眾的交流需求與他們對于陌生人、陌生的世界的好奇心。并且，因為網(wǎng)絡(luò)上個人的身份具有不同以往的虛擬性質(zhì)，使得網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾在進(jìn)行交流時可以拋去不必要的

11、顧慮，擴(kuò)大了交流的范圍。并且，個人身份的虛擬性在一定程度上也加強了網(wǎng)絡(luò)交流的話題深度。 </p><p>　　3 網(wǎng)絡(luò)動畫的設(shè)計原則 </p><p><b>　?。ㄒ唬┒嘣瓌t </b></p><p>　　與傳統(tǒng)的影視動畫類似，網(wǎng)絡(luò)動畫中的動畫形象不由真人進(jìn)行扮演，因此也不會受到拍攝場地、客觀環(huán)境與演員的表演狀態(tài)、技能等因素的限制。所以網(wǎng)

12、絡(luò)動畫對于奇幻、科幻等超現(xiàn)實的主題，例如童話故事、神話傳說等帶有幻想性質(zhì)的題 材具有較強的表現(xiàn)力與多元化的表現(xiàn)手法。近年來在網(wǎng)絡(luò)上大熱的《李獻(xiàn)計歷險記》是我國網(wǎng)絡(luò)動畫中的優(yōu)秀作品。不同于傳統(tǒng)的動畫作品，《李獻(xiàn)計歷險記》體現(xiàn)了多元化的敘事風(fēng)格，作者在敘述中設(shè)定了充滿悲劇色彩的愛情情節(jié)與令人耳目一新的"差時癥"元素。這部帶有極強的科幻風(fēng)格的動畫作品在表現(xiàn)手法上也充滿多元化的藝術(shù)表達(dá)。用寫意的線條勾勒人物的形象、用高飽和度

13、的色彩表達(dá)情緒、用聲畫對位的音樂渲染氛圍等等這些種種多元化的手法都是目前在網(wǎng)絡(luò)媒介受眾中的文化多元化的一種反饋?；ヂ?lián)網(wǎng)時代是一個開放的時代，必將迎來多元的文化與觀念。不同的思想、審美觀念相互沖擊，使得在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)動畫的創(chuàng)作時，必須在創(chuàng)作理念中將多元化原則貫徹其中。 </p><p><b>　?。ǘ┙换バ栽瓌t </b></p><p>　　影視動畫在通過以往的電視、電

14、影等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行傳播時，其受眾被迫長時間處于被動接受的狀態(tài)。這是一種單向的傳播行為，受眾無法直接參與到傳播的過程中去。而基于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)等傳播渠道具有傳統(tǒng)媒介不可比擬的強交互性，這就為網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾提供了豐富多彩的交流形式。因此，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)動畫如果失去互動性，將使其生命力無法長時間的持續(xù)下去。這里的互動，既包括了傳播者與受眾之間的互動，也包括了受眾與受眾間的互動。網(wǎng)絡(luò)動畫需要憑借各類SNS網(wǎng)站、BBS論壇

15、博客以及QQ、微博等網(wǎng)絡(luò)交流工具進(jìn)行推廣，在受眾中引起相關(guān)話題的討論，并及時地得到受眾的反饋。這有助于網(wǎng)絡(luò)動畫的創(chuàng)作者可以針對目標(biāo)受眾的要求對后續(xù)作品進(jìn)行修改。 </p><p><b>　　4 結(jié)束語 </b></p><p>　　目前，我國的網(wǎng)絡(luò)傳媒、網(wǎng)絡(luò)媒介與隨著崛起的網(wǎng)絡(luò)動畫已經(jīng)進(jìn)入了高度發(fā)展的階段，互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)為我國傳統(tǒng)的動畫事業(yè)提供了新的傳播渠道，并且