網(wǎng)絡(luò)媒介對社會(huì)動(dòng)員中非正式虛擬組織的影響研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)代信息技術(shù)帶來了人類傳播方式的深刻變革，手機(jī)短信、即時(shí)通訊工具、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客和微博等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和普及，都體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒介具有“草根性”的特質(zhì)。普通民眾不再受時(shí)間、地點(diǎn)和身份的限制，網(wǎng)絡(luò)媒介的“低門檻”使人人都具有了話語權(quán)，充分實(shí)現(xiàn)了傳播媒介從大眾媒介向分眾媒介再到自媒介的華麗轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢和特質(zhì)賦予了“社會(huì)動(dòng)員”以全新的意義和形式。傳統(tǒng)的由政府主導(dǎo)、自上而下、嚴(yán)密規(guī)范的組織動(dòng)員模式，逐漸轉(zhuǎn)變成為由普通民眾發(fā)起，利用網(wǎng)

2、絡(luò)媒介各種社會(huì)化工具，自發(fā)形成網(wǎng)絡(luò)非正式的虛擬組織進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員的模式。與傳統(tǒng)社會(huì)動(dòng)員相比，表面看來松散無序的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)動(dòng)員，實(shí)際上從發(fā)起到發(fā)展過程再到動(dòng)員效果的實(shí)現(xiàn)，彼此陌生的網(wǎng)民為了共同的目標(biāo)而自發(fā)形成的非官方、非政府、臨時(shí)的、業(yè)余化的虛擬組織，充當(dāng)了一只無形的手，指揮著動(dòng)員的全過程。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)動(dòng)員中虛擬組織的形成和集體行動(dòng)的實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系的建立起了重要作用。從自我角色的確立到利用網(wǎng)絡(luò)媒介各種技術(shù)和工具進(jìn)行人與人之間的交流互動(dòng)，