網(wǎng)絡(luò)媒介對社會動員中非正式虛擬組織的影響研究

1、分類號U D C論文題目密級編號所在學(xué)院 窒堂皇耘聞籩搔堂陵專業(yè)名稱 耘聞堂研究方向 圓絡(luò)塹聞指導(dǎo)教師 呈強(qiáng)研究生 郝壹學(xué) 號． 3 1Q 壘2 蟬92 0 1 3 年6 月網(wǎng)絡(luò)媒介對社會動員中非正式虛擬組織的影響研究摘要網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)代信息技術(shù)帶來了人類傳播方式的深刻變革，手機(jī)短信、即時通訊工具、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客和微博等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和普及，都體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒介具有“草根性”的特質(zhì)。普通民眾不再受時間、地點和身份的限制，網(wǎng)絡(luò)媒介的“低門檻“ 使

2、人人都具有了話語權(quán)，充分實現(xiàn)了傳播媒介從大眾媒介向分眾媒介再到自媒介的華麗轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢和特質(zhì)賦予了“社會動員“ 以全新的意義和形式。傳統(tǒng)的由政府主導(dǎo)、自上而下、嚴(yán)密規(guī)范的組織動員模式，逐漸轉(zhuǎn)變成為由普通民眾發(fā)起，利用網(wǎng)絡(luò)媒介各種社會化工具，自發(fā)形成網(wǎng)絡(luò)非正式的虛擬組織進(jìn)行社會動員的模式。與傳統(tǒng)社會動員相比，表面看來松散無序的網(wǎng)絡(luò)社會動員，實際上從發(fā)起到發(fā)展過程再到動員效果的實現(xiàn)，彼此陌生的網(wǎng)民為了共同的目標(biāo)而自發(fā)形成的非官方、非

3、政府、臨時的、業(yè)余化的虛擬組織，充當(dāng)了一只無形的手，指揮著動員的全過程。同時，網(wǎng)絡(luò)社會動員中虛擬組織的形成和集體行動的實現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系的建立起了重要作用。從自我角色的確立到利用網(wǎng)絡(luò)媒介各種技術(shù)和工具進(jìn)行人與人之間的交流互動，再到群體意識的形成和“共意“ 環(huán)境的建立，最終到合作關(guān)系的確立，虛擬組織中所形成的是一條富有人情味的“關(guān)系鏈“ 。此外，網(wǎng)絡(luò)社會動員中虛擬組織的自發(fā)形成與網(wǎng)民的心理、文化和情感以及媒介環(huán)境息息相關(guān)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒介