南通市高中生體育消費現狀分析及對策研究.pdf

1、消費是人類社會經濟活動的重要行為和過程，也是社會經濟生活的一個重要領域。隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步完善，社會生產力水平的不斷提高，國民的消費意識和消費結構發(fā)生了顯著變化，同時我國體育產業(yè)也悄然興起，人們對于花錢買健康的觀念己有較大程度的理解和接受，作為與體育產業(yè)相輔相成的體育消費也己成為現代生活的一個重要組成部分。高中生作為社會的一個特殊群體，他們也是當前開展體育活動的主要群體之一，他們的體育消費情況如何，將直接關系到未來體育消

2、費的走向。因此對其體育消費行為進行深入的調查分析與研究顯得尤為必要。 南通市作為中國歷史上的近代第一城，素有“江海之會、扼南北之喉”之稱，其經濟、文化在長三角地區(qū)中占有重要的一席之地，素有教育之鄉(xiāng)的美譽，因此對南通市的高中生參與體育消費的情況進行分析與研究，了解目前長三角地區(qū)南通市高中生的體育消費狀況及體育消費的行為特征，可為學校、家庭等相關部門正確引導高中生體育消費，針對高中生體育消費中存在的各種問題采取積極有效的措施，促使其

3、形成正確的消費觀念和終身體育消費行為的形成，為推動我國體育產業(yè)向快速健康的方向發(fā)展，提供一定的理論參考依據。 本研究在借鑒前人研究成果的基礎上，運用文獻資料法、問卷調查法、數理統(tǒng)計法和邏輯分析法對南通市高中生的體育消費現狀進行了調查分析研究，并得出如下結論： 1．南通市高中生具有較好的體育消費意識，但其體育消費水平較低。 2．南通市高中生的體育消費結構中目前仍以實物型消費為主，體育服裝、鞋、帽類的消費占有很大比重

4、，高中生在觀賞型和參與型消費上的投入很少。 3．南通市男、女高中生體育消費結構上存在一定的差異，男生在體育雜志、音像制品及紀念品和健身運動器材上投入要比女生多，而女生則更偏重于內心的情感體驗和自身形象，因此在用于鍛煉的各種門票、到收費娛樂中心、俱樂部鍛煉的投入較多。 4．南通市高中生的最首要的體育消費動機為：上課要求和日常穿著方便；次要的體育消費動機為消遣娛樂、追求時尚和從眾心理；排第三位的體育消費動機為掌握運動技能、健

5、身要求和學習健身方法。 5．南通市高中生參與體育消費主要受以下因素的影響：對體育感興趣、身體健康與精力充沛、豐富業(yè)余生活、受同學影響、有充足和空閑時間、受社會、家庭的影響、對所參與的體育運動不感興趣、不會體育運動技術、不滿足“物美價廉”的消費原則、場地器械缺乏、不足、學習和業(yè)余生活緊張、學校組織、宣傳體育活動的力度不夠。 6．建議學校體育教育中應著力加強對高中生進行身心健康教育，引導高中生樹立起正確的體育價值觀、體育消費