論中國(guó)報(bào)紙周末版的發(fā)展空間.pdf

1、本文的主要研究對(duì)象為報(bào)紙的周末版。此處的報(bào)紙周末版指的是綜合性日?qǐng)?bào)在周六或周日發(fā)行的版本，它與一般的周報(bào)不同，依托于綜合性日?qǐng)?bào)發(fā)行，和日?qǐng)?bào)之間存在著傳承與延伸關(guān)系，也叫星期天刊等。 在報(bào)業(yè)發(fā)展較為成熟的歐美國(guó)家，周末報(bào)紙市場(chǎng)一片繁榮，其周末版內(nèi)容極其豐富，發(fā)行量、廣告收入大增，備受讀者歡迎，成為許多報(bào)紙收入的重要來(lái)源。然而，我國(guó)報(bào)紙的周末版卻陷入了“減版→銷(xiāo)量減少→廣告投入減少→繼續(xù)減版”的惡性循環(huán)，整個(gè)市場(chǎng)十分不景氣。

2、 實(shí)踐的不足也導(dǎo)致理論研究的蒼白，盡管有業(yè)內(nèi)人士曾撰文呼吁報(bào)紙要抓住假日發(fā)展的空間，但并沒(méi)有引起新聞理論研究領(lǐng)域足夠的重視。學(xué)術(shù)界很少將綜合性日?qǐng)?bào)的周末版單列出來(lái)作為一個(gè)研究課題進(jìn)行考察，同時(shí)缺乏縱深的經(jīng)營(yíng)分析、行業(yè)分析以及社會(huì)背景分析，對(duì)于周末版發(fā)展這一領(lǐng)域，尚存許多問(wèn)題有待探究。 新時(shí)期，中國(guó)報(bào)業(yè)面臨著日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和復(fù)雜的環(huán)境，本文立足于新時(shí)期報(bào)業(yè)發(fā)展的大背景，有目的地選取國(guó)內(nèi)和英美的幾份報(bào)紙的周末版，主要采用內(nèi)容分析、比

3、較分析的方法，運(yùn)用傳播學(xué)、新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的知識(shí)對(duì)二者進(jìn)行文本細(xì)讀，包括版面設(shè)置、內(nèi)容安排、廣告比例、廣告類(lèi)型等，通過(guò)具體的數(shù)據(jù)考察報(bào)紙周末版的內(nèi)容、廣告特色、運(yùn)作模式以及國(guó)內(nèi)外的差異等，同時(shí)，據(jù)此對(duì)中國(guó)報(bào)紙周末版的發(fā)展提出詳盡的對(duì)策。 全文分為四個(gè)部分：第一部分簡(jiǎn)單介紹中國(guó)報(bào)紙周末版的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀；第二部分論述報(bào)紙周末版存在的巨大的發(fā)展空間，以及目前發(fā)展周末版的時(shí)機(jī)和意義；第二部分是中國(guó)與英美報(bào)紙周