哈爾濱商業(yè)大學(xué)德強(qiáng)商務(wù)學(xué)院教育營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著高等教育大眾化進(jìn)程的逐步加快，我國(guó)高等教育服務(wù)市場(chǎng)也逐漸開(kāi)放，高校的不斷擴(kuò)招以及民辦高校的逐漸加入使得高等教育服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，教育產(chǎn)業(yè)化的特征也越來(lái)越明顯。民辦高校要想生存發(fā)展下去，必須對(duì)自身內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，制定出適合自身發(fā)展的營(yíng)銷策略。 在民辦教育領(lǐng)域提出教育營(yíng)銷的觀點(diǎn)及策略，旨在通過(guò)引進(jìn)教育營(yíng)銷的理念和模式，在遵循高等教育規(guī)律的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)營(yíng)銷的立場(chǎng)和觀點(diǎn)出發(fā)對(duì)民辦高等教育的辦學(xué)理念、專業(yè)設(shè)置與調(diào)整、招

2、生及就業(yè)、管理體制、教學(xué)改革等重要問(wèn)題進(jìn)行全方位的思考和分析，以求拓展對(duì)民辦高等教育規(guī)律的認(rèn)識(shí)，逐步建立起內(nèi)部符合教育規(guī)律，外部適應(yīng)市場(chǎng)需求的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，以此來(lái)培育民辦高校核心競(jìng)爭(zhēng)力，使民辦教育更好地與社會(huì)需要和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。 本文以民辦高?！聫?qiáng)商務(wù)學(xué)院為研究客體，對(duì)民辦高校實(shí)施教育營(yíng)銷策略進(jìn)行了有益的探討。 首先，論文對(duì)我國(guó)高等教育市場(chǎng)進(jìn)行了客觀分析，同時(shí)就民辦高校的發(fā)展、教育大眾化、教育產(chǎn)業(yè)化以及教育營(yíng)銷等概念作了