基于營銷的圖書館管理模式的構建.pdf

1、現(xiàn)代意義上的營銷思想產(chǎn)生于20世紀初，此后，無論在理論界還是實業(yè)界，對營銷的探索不斷增多,進而豐富了營銷理論。在20世紀70年代后期，一部分非營利組織開始認為要應用營銷理論去實現(xiàn)其目標。近年來，我國圖書館界也開始對營銷產(chǎn)生興趣。但是，真正進行營銷的圖書館并不太多，不過有望在不遠的將來形成一個熱潮。營銷與圖書館的發(fā)展具有不可分割的密切關系，營銷是推動圖書館發(fā)展的重要力量和有效手段。而如何將營銷理念引入我國圖書館界，以及如何使營銷真正融入圖

2、書館的管理當中去則是有待研究的核心與關鍵問題。
　　 本研究基于營銷的圖書館管理模式的構建，為圖書館管理提供了一種新的模式，對全面提高圖書館管理水平、促進圖書館的可持續(xù)發(fā)展具有重要的理論價值與實踐意義。隨著知識經(jīng)濟、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來，現(xiàn)有的圖書館管理模式具有很多不適應的地方。通過分析圖書館的管理理念、職能轉(zhuǎn)變、管理機制、管理方法等，找出現(xiàn)有管理模式的優(yōu)點與不足，并結合當今信息服務發(fā)展的實際特征，以探求新型的圖書館管理模式，有利

3、于圖書館管理理論的創(chuàng)新與圖書館管理實踐的深入發(fā)展。本文對圖書館營銷的相關基礎理論、國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及實踐進展進行了簡要的介紹，圍繞構建基于營銷的圖書館管理模式的動因，如何準確理解和確立基于營銷的圖書館管理模式的內(nèi)涵，基于營銷的圖書館管理模式的核心特征和價值取向，路徑選擇與設計等主要問題，對其相關理論與實踐問題做出了比較全面系統(tǒng)的研究。從而使圖書館切實具備用戶至上（或者說讀者第一）理念、成本意識和創(chuàng)新精神，以適應市場經(jīng)濟、知識經(jīng)濟與網(wǎng)絡經(jīng)