基于營(yíng)銷的圖書(shū)館管理模式的構(gòu)建.pdf

1、現(xiàn)代意義上的營(yíng)銷思想產(chǎn)生于20世紀(jì)初，此后，無(wú)論在理論界還是實(shí)業(yè)界，對(duì)營(yíng)銷的探索不斷增多,進(jìn)而豐富了營(yíng)銷理論。在20世紀(jì)70年代后期，一部分非營(yíng)利組織開(kāi)始認(rèn)為要應(yīng)用營(yíng)銷理論去實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。近年來(lái)，我國(guó)圖書(shū)館界也開(kāi)始對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生興趣。但是，真正進(jìn)行營(yíng)銷的圖書(shū)館并不太多，不過(guò)有望在不遠(yuǎn)的將來(lái)形成一個(gè)熱潮。營(yíng)銷與圖書(shū)館的發(fā)展具有不可分割的密切關(guān)系，營(yíng)銷是推動(dòng)圖書(shū)館發(fā)展的重要力量和有效手段。而如何將營(yíng)銷理念引入我國(guó)圖書(shū)館界，以及如何使?fàn)I銷真正融入圖

2、書(shū)館的管理當(dāng)中去則是有待研究的核心與關(guān)鍵問(wèn)題。
　　 本研究基于營(yíng)銷的圖書(shū)館管理模式的構(gòu)建，為圖書(shū)館管理提供了一種新的模式，對(duì)全面提高圖書(shū)館管理水平、促進(jìn)圖書(shū)館的可持續(xù)發(fā)展具有重要的理論價(jià)值與實(shí)踐意義。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，現(xiàn)有的圖書(shū)館管理模式具有很多不適應(yīng)的地方。通過(guò)分析圖書(shū)館的管理理念、職能轉(zhuǎn)變、管理機(jī)制、管理方法等，找出現(xiàn)有管理模式的優(yōu)點(diǎn)與不足，并結(jié)合當(dāng)今信息服務(wù)發(fā)展的實(shí)際特征，以探求新型的圖書(shū)館管理模式，有利

3、于圖書(shū)館管理理論的創(chuàng)新與圖書(shū)館管理實(shí)踐的深入發(fā)展。本文對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷的相關(guān)基礎(chǔ)理論、國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及實(shí)踐進(jìn)展進(jìn)行了簡(jiǎn)要的介紹，圍繞構(gòu)建基于營(yíng)銷的圖書(shū)館管理模式的動(dòng)因，如何準(zhǔn)確理解和確立基于營(yíng)銷的圖書(shū)館管理模式的內(nèi)涵，基于營(yíng)銷的圖書(shū)館管理模式的核心特征和價(jià)值取向，路徑選擇與設(shè)計(jì)等主要問(wèn)題，對(duì)其相關(guān)理論與實(shí)踐問(wèn)題做出了比較全面系統(tǒng)的研究。從而使圖書(shū)館切實(shí)具備用戶至上（或者說(shuō)讀者第一）理念、成本意識(shí)和創(chuàng)新精神，以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)