創(chuàng)造和諧的中國(guó)媒介生態(tài)環(huán)境芻論.pdf

1、本論文從媒介生態(tài)學(xué)的基本理論引入,分析了當(dāng)前中國(guó)媒介生態(tài)危機(jī),在總結(jié)出和諧的媒介生態(tài)環(huán)境之必備要素的基礎(chǔ)上，研究媒介與受眾、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、媒介的互動(dòng)關(guān)系,為創(chuàng)造和諧的中國(guó)媒介生態(tài)環(huán)境提供對(duì)策。
　　媒介生態(tài)學(xué)基本理論是本論文研究的起點(diǎn);運(yùn)用理論分析當(dāng)前媒介生態(tài)危機(jī),以便有的放矢;必備要素是和諧媒介生態(tài)環(huán)境的特征概括;最終落腳到如何創(chuàng)造的對(duì)策研究上，達(dá)到創(chuàng)造和諧的中國(guó)媒介生態(tài)環(huán)境之目標(biāo)。
　　當(dāng)前我國(guó)媒介生態(tài)面臨的諸多問(wèn)題

2、迫切需要運(yùn)用媒介生態(tài)理論,在媒介生態(tài)觀的視閾下全面分析、反思媒介發(fā)展,尋找傳媒業(yè)發(fā)展之路。運(yùn)用媒介生態(tài)理論,可分析當(dāng)前我國(guó)媒介發(fā)展的生態(tài)環(huán)境,將媒介放置在大的社會(huì)系統(tǒng)之中,揭示出在一定時(shí)代、地域條件下,與媒介關(guān)系密切,對(duì)其決策和運(yùn)作產(chǎn)生直接影響的要素,剖析這些要素對(duì)媒介產(chǎn)生的制約作用并研究媒介與其的互動(dòng)關(guān)系。
　　在媒介生態(tài)學(xué)的視角下展開(kāi)媒介研究,是希望探索媒介生態(tài)的規(guī)律,促使傳媒業(yè)撥開(kāi)此前發(fā)展中的缺陷,在發(fā)展中調(diào)整,在調(diào)整中尋求

3、戰(zhàn)略性、整體性突破,創(chuàng)造和諧的媒介生態(tài)環(huán)境,維護(hù)媒介生態(tài)平衡。創(chuàng)造和諧的媒介生態(tài)環(huán)境既是傳媒業(yè)自身發(fā)展的需要,也是全社會(huì)健康運(yùn)行的需要,更是全體受眾以至國(guó)民獲取信息、提升素質(zhì)、傳承文化的需要。和諧的媒介生態(tài)環(huán)境將促進(jìn)傳媒業(yè)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展,促進(jìn)政治、經(jīng)濟(jì)、文化諸社會(huì)系統(tǒng)與媒介系統(tǒng)的良性互動(dòng),有助于人的全面發(fā)展和全社會(huì)的生態(tài)平衡。
　　研究媒介生態(tài)學(xué)的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:探求我國(guó)媒介生態(tài)的現(xiàn)狀及發(fā)展方向;尋找保持我國(guó)媒

4、介生態(tài)平衡的方法;探索媒介生態(tài)演化的規(guī)律;研究媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)人類(lèi)生存發(fā)展的影響。從媒介生態(tài)學(xué)的視角對(duì)媒介展開(kāi)研究,是從宏觀著眼、從聯(lián)系入手、講互動(dòng)協(xié)調(diào),按照科學(xué)性、規(guī)律性的發(fā)展思路和策略發(fā)展傳媒,同時(shí)促進(jìn)人的全面發(fā)展,社會(huì)的全面進(jìn)步。
　　本文從媒介生態(tài)視角,探討了我國(guó)新聞傳播中的若干不平衡現(xiàn)象:從媒介政策易變,權(quán)力因素掣肘,媒介和政府傳通不良;傳媒資本不足,經(jīng)濟(jì)因素誘惑,媒介與經(jīng)濟(jì)互動(dòng)不良;新聞法制滯后,傳者權(quán)益無(wú)法保障,制度化

5、運(yùn)行不良;媒介律己乏力,結(jié)構(gòu)失衡,惡性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)有出現(xiàn)等維度解讀當(dāng)前我國(guó)的媒介生態(tài)危機(jī)。并以2003年“非典”報(bào)道和2008年“3·14”拉薩事件報(bào)道為例分析中國(guó)式的媒介生態(tài)危機(jī)。
　　解讀中國(guó)的媒介生態(tài)危機(jī)是為創(chuàng)造和諧的中國(guó)媒介生態(tài)環(huán)境奠定基礎(chǔ)。媒介生態(tài)環(huán)境,是指媒介所處的社會(huì)背景和現(xiàn)實(shí)環(huán)境,是媒介在社會(huì)系統(tǒng)中生存發(fā)展的環(huán)境與空間,包括媒介與社會(huì)系統(tǒng)各組成部分之間的關(guān)系,媒介與媒介之間的關(guān)系,也包括媒介內(nèi)部要素結(jié)構(gòu)狀態(tài),是媒介與社會(huì)

6、之間有機(jī)關(guān)系的集合體。
　　和諧的媒介生態(tài)環(huán)境指媒介生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部各種要素有序組合,均衡發(fā)展,資源循環(huán)流動(dòng)。媒介系統(tǒng)自身和諧發(fā)展,媒介與外部環(huán)境良性互動(dòng),人類(lèi)擁有良好的生活環(huán)境和傳播環(huán)境,整個(gè)媒介生態(tài)環(huán)境健康、穩(wěn)定、有序、平衡。本文概括總結(jié)出媒介系統(tǒng)與相關(guān)系統(tǒng)良性互動(dòng);媒介生態(tài)系統(tǒng)整體協(xié)調(diào)發(fā)展;媒介生態(tài)系統(tǒng)資源循環(huán)流動(dòng);媒介生態(tài)平衡有序,兼顧多重效益以及媒介、社會(huì)、人三者的和諧這五個(gè)方面是和諧的媒介生態(tài)環(huán)境之必備要素。
　　創(chuàng)

7、造和諧的中國(guó)媒介生態(tài)環(huán)境之對(duì)策是本文的著力點(diǎn),分別從五個(gè)維度進(jìn)行分析研究,進(jìn)而得出結(jié)論:
　　傳受互動(dòng),完善供求,創(chuàng)造和諧的受眾生態(tài)環(huán)境需要?jiǎng)?chuàng)造暢通的信息渠道,傳播以受眾為出發(fā)點(diǎn);完善信息供求,拓寬受眾層次;受眾應(yīng)成為成熟理性的媒介使用者;重視受眾反饋,運(yùn)用輿論反射達(dá)到最佳效果;在突發(fā)性事件中媒介與受眾共同面對(duì),樹(shù)立公信力。
　　完善政策,健全法律,創(chuàng)造和諧的制度生態(tài)環(huán)境要從完善媒介政策和管理體制入手,作為和諧媒介生態(tài)環(huán)境的

8、政策支撐;以相關(guān)法律法規(guī)的完善,作為和諧媒介生態(tài)環(huán)境的法律支撐。
　　經(jīng)濟(jì)逐利,承擔(dān)責(zé)任,創(chuàng)造和諧的市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)投資主體多元化;積極利用社會(huì)資金和境外資金,建立多元化的投融資體制,提高投融資效率;在市場(chǎng)準(zhǔn)入限制中實(shí)行合理分工,分類(lèi)管理;促進(jìn)媒介生態(tài)資源整合,循環(huán)流動(dòng);單一業(yè)務(wù)向多重業(yè)務(wù)拓展;強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)節(jié),加強(qiáng)宏觀調(diào)控,完善社會(huì)責(zé)任。
　　正向引導(dǎo),積極提升,創(chuàng)造和諧的文化生態(tài)環(huán)境要把握文化體

9、制改革政策、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策出臺(tái)的機(jī)遇,推動(dòng)傳媒事業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的繁榮時(shí)期;媒介應(yīng)引領(lǐng)文化前進(jìn)方向;了解受眾文化需求,提升受眾文化品味;傳承社會(huì)文化,提升人文精神。
　　強(qiáng)化自律,和諧共進(jìn),創(chuàng)造和諧的行業(yè)生態(tài)環(huán)境則應(yīng)當(dāng)力求媒體內(nèi)部自我調(diào)適,強(qiáng)化自律,和諧發(fā)展;媒介之間有序競(jìng)爭(zhēng),和諧共進(jìn),力求共存共贏。
　　總之,創(chuàng)造和諧的媒介生態(tài)環(huán)境需要媒介與受眾、政治、經(jīng)濟(jì)、文化和媒介自身充分、協(xié)調(diào)地良性互動(dòng),本文從以上幾個(gè)方面對(duì)此提出了對(duì)