廣西高校大學(xué)生體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀與分析.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)，體育消費(fèi)已成為現(xiàn)代生活中不可或缺的一個(gè)重要組成部分，花錢買健康已經(jīng)成為人們的共識(shí)。對(duì)大學(xué)生群體的體育價(jià)值觀、體育消費(fèi)意識(shí)和動(dòng)機(jī)等方面的研究，將會(huì)對(duì)開發(fā)高校體育消費(fèi)市場(chǎng)、深化高校體育教學(xué)改革起到重要的推動(dòng)作用，并對(duì)我國(guó)體育市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。目前，對(duì)于我國(guó)體育消費(fèi)的研究主要包括理論研究和實(shí)證研究，但這些研究中對(duì)廣西高校大學(xué)生這一群體的研究?jī)?nèi)容相對(duì)較少。 本文在分析、總結(jié)了國(guó)內(nèi)外有關(guān)消費(fèi)、體育消費(fèi)、大學(xué)生體育消費(fèi)等研究

2、資料后，結(jié)合廣西大學(xué)生的實(shí)際情況，分析了大學(xué)生體育消費(fèi)的必要性，對(duì)體育消費(fèi)行為過程的注意階段、認(rèn)識(shí)階段、購(gòu)買決策階段和購(gòu)后使用與評(píng)價(jià)階段進(jìn)行了理論闡述，并選取廣西具有代表性的7 所高校的大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析等研究方法，對(duì)其體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，主要包括體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)、水平、結(jié)構(gòu)、購(gòu)買前的準(zhǔn)備和購(gòu)后使用評(píng)價(jià)活動(dòng)以及影響其體育消費(fèi)的主要因素，并提出了引導(dǎo)高校大學(xué)生體育消費(fèi)的對(duì)策，以期為

3、促進(jìn)大學(xué)生合理體育消費(fèi)和推動(dòng)高校體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供有益的參考。通過調(diào)查研究，得出以下結(jié)論： 1. 廣西高校大學(xué)生體育人口占所調(diào)查總?cè)藬?shù)的比例不高，他們主要在校內(nèi)免費(fèi)場(chǎng)館進(jìn)行體育鍛煉，男女大學(xué)生在體育鍛煉習(xí)慣養(yǎng)成方面有顯著性差異。 2. 調(diào)查結(jié)果表明，有98.13％的大學(xué)生曾參與過各種不同類型的體育消費(fèi)，并對(duì)體育消費(fèi)有比較合理的認(rèn)識(shí)，對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)同程度較高，具有較合理的體育消費(fèi)理念。但這種認(rèn)同度還沒有和“體育是終身發(fā)

4、展成本投資”的觀念真正聯(lián)系起來，仍需要進(jìn)一步指導(dǎo)。 3. 從體育消費(fèi)行為這一系統(tǒng)過程來分析：①大學(xué)生出于不同的動(dòng)機(jī)進(jìn)行不同類型的體育消費(fèi)行為，且多種動(dòng)機(jī)的綜合影響對(duì)其購(gòu)買決策產(chǎn)生作用；②廣西大學(xué)生獲取體育信息的渠道豐富多樣，其中報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)和同學(xué)朋友介紹是他們獲取體育信息的主要渠道。③廣西大學(xué)生體育消費(fèi)水平不高，不同生源地、不同性別的大學(xué)生消費(fèi)水平差異顯著。④大學(xué)生群體的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍以實(shí)物類消費(fèi)為主，其中以運(yùn)動(dòng)服裝所占比重最

5、大。⑤有62.88％的大學(xué)生在購(gòu)買體育消費(fèi)品后的滿意度不高，不滿意的原因主要體現(xiàn)在體育消費(fèi)品的質(zhì)量和價(jià)格上，但自我保護(hù)的法律意識(shí)比較淡薄。 4. 在對(duì)學(xué)校現(xiàn)有的體育消費(fèi)滿意度分析中，消費(fèi)價(jià)格、師資、開放時(shí)間是當(dāng)前大學(xué)生希望高校需要改進(jìn)的地方，并對(duì)羽毛球、健美（身）操、游泳、乒乓球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目表現(xiàn)出極大的熱情。 5. 在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，總結(jié)出大學(xué)生體育消費(fèi)的特點(diǎn)和存在的問題，針對(duì)廣西高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀和影響因素提出了促